Como o CBD (canabidiol) está mudando os cuidados com a pele

Os corredores de produtos para a pele podem parecer um labirinto fluorescente: frascos brilhantes enfileirados sob luzes intensas, prometendo juventude, brilho e uma solução para cada doença. Mas para pessoas com eczema, rosácea ou pele ultrassensível, essas promessas podem se transformar em frustração. Fórmulas agressivas, séruns que ardem e cremes caros que fazem pouco para acalmar podem fazer com que as pessoas se sintam derrotadas.

É aí que o CBD entra em cena discretamente. Extraído da mesma planta que tem proporcionado alívio e conforto há gerações, o CBD traz uma opção mais suave para a beleza: uma opção que não se trata de apagar linhas ou seguir tendências, mas de encontrar a pele onde ela está e ajudá-la a se sentir à vontade.

De muitas maneiras, é o próximo passo mais natural para a cultura da cannabis. Nossa comunidade sempre se preocupou em cuidar uns dos outros e encontrar maneiras melhores de se curar quando os sistemas tradicionais são insuficientes. Os cuidados com a pele com CBD levam esse mesmo espírito para a vida cotidiana: para o simples ritual de lavar o rosto, hidratar as mãos ou tomar um banho no final de um longo dia.

A lacuna educacional

Apesar de todas as suas promessas, o tratamento de pele com CBD não teve um caminho exatamente fácil, mesmo dentro do setor. Derek Chase, fundador da marca de autocuidado de espectro total Flora + Bastlembra-se do lançamento em 2009, quando a categoria estava apenas começando.

"Na época, havia muita atividade de conscientização sobre o CBD e o cânhamo", disse Chase. "Mas os primeiros a chegar ao mercado foram os produtos à base de óleo de semente de cânhamo, que eram anunciados como tendo benefícios do CBD, mas sem os efeitos reais. Desde o início, a categoria teve dificuldades porque ninguém entendia o que era o CBD ou que tipo de benefícios ele trazia ao mercado."

Mesmo agora, Chase diz que os verdadeiros benefícios do CBD são muitas vezes ofuscados pelas alegações mais barulhentas da grande beleza. É por isso que a educação é fundamental: algo que tanto ele quanto a Fourtwenty Skincare e Marvina Thomas, fundadora da Fourtwenty Skincare, são apaixonados por isso.

"Como enfermeira, sempre me concentrei em ajudar as pessoas a encontrar alívio real, especialmente aquelas que lutam contra problemas de pele que podem ser dolorosos ou frustrantes", disse Thomas. "Mais pessoas estão se conscientizando de que o CBD tem propriedades calmantes e anti-inflamatórias, mas ainda há muita desinformação."

É por isso que Thomas acredita que a educação é tão crucial nesse setor de nicho do setor. 

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"As pessoas precisam entender o que é o CBD, o que não é e como ele pode realmente ajudar a pele a se sentir melhor", disse Thomas. "Quando explico os benefícios em termos simples e honestos, vejo que as pessoas ficam esperançosas de que há uma opção além dos produtos tradicionais que podem não ter funcionado para elas."

MacKenzie McClain Hill, fundadora da LumiBloom (uma marca de beleza e bem-estar movida a CBD), concorda.

"O CBD não é mais um ingrediente misterioso - ele agora é visto como mais uma adição benéfica às rotinas de beleza e bem-estar", disse McClain Hill. "A conversa mudou. Nos primeiros dias, o foco era "isso é seguro?" ou "isso é legal?".

De acordo com McClain Hill, os consumidores de hoje estão fazendo perguntas melhores sobre os benefícios e, por sua vez, estão tendo mais facilidade para encontrar produtos que realmente os ajudem.

"É aí que entra a educação", continuou ela. Na LumiBloom, não dizemos apenas "o CBD é bom para você". Explicamos como ele funciona com sua pele, seu corpo e sua recuperação. A educação transforma a curiosidade em confiança e, quando os clientes entendem os benefícios, o CBD se torna menos uma tendência e mais uma solução confiável em suas vidas cotidianas."

Para Thomas, Chase e McClain Hill, a educação não é apenas uma tática de marketing - é parte da missão. Trata-se de garantir que as pessoas saibam que têm opções e que essas opções estão fundamentadas na ciência, na transparência e no cuidado.

A quem se destina o tratamento de pele com CBD

O tratamento de pele com CBD não é necessariamente para o comprador que busca uma pele brilhante ou a próxima tendência de beleza viral. Em vez disso, ele se dirige a um tipo diferente de cliente: aquele que está em busca de alívio.

Foto: Óleo corporal de pétalas de rosa Lumi Bloom CBD

"Nosso cliente é alguém que não está necessariamente procurando cuidados com a pele baseados no desempenho em termos de melhora das rugas", observou Chase. "Em vez disso, eles têm eczema, rosácea ou problemas baseados em inflamação. Eles fizeram a pesquisa, experimentaram produtos convencionais e estão procurando algo mais suave que realmente funcione."

Esses são clientes que não se dão bem com produtos convencionais. Eles descobriram que os canabinoides reduzem seus sintomas ou não lhes causam os sintomas negativos e/ou irritações que algo como um retinoide poderia causar.

Thomas viu o mesmo com sua demografia.

"Os produtos tradicionais geralmente mascaram o problema, mas com o CBD e os ingredientes naturais, meu objetivo é abordar as causas fundamentais da irritação e da inflamação." disse Thomas.

McClain Hill descreve seus clientes de forma semelhante.

"Nosso público principal é formado por mulheres multifacetadas: mulheres que criam filhos, administram empresas e vivem a vida com confiança. Elas estão interessadas em soluções que correspondam ao ritmo de suas vidas - com visão de futuro, eficazes e simples", disse McClain Hill.

Para esses clientes, o CBD é mais do que um produto: é uma esperança de que sua pele possa se sentir bem novamente.

Formulação para alívio

O CBD pode estar na moda, mas para essas marcas, a formulação é mais do que seguir a moda.

A Flora + Bast evita totalmente as emulsões de óleo e água, uma fonte comum de irritação nos cuidados com a pele convencionais, e, em vez disso, cria fórmulas com base em sistemas somente de água ou somente de óleo.

"Não combinamos óleo e água, porque esse é o principal motivo pelo qual as pessoas ficam irritadas ao usar produtos convencionais", disse Chase. "Basicamente, seguimos a regra de não ir além do que a própria natureza faz. Isso resultou em produtos suaves e eficazes."

E para Thomas e sua equipe, cada fórmula começa com a pessoa que ela imagina usando-a.

"Volto à minha formação em enfermagem e me pergunto: isso é seguro, suave e proporcionará um alívio real?" disse Thomas. "Para mim, não se trata de criar um produto de luxo. Trata-se de criar algo que possa genuinamente aliviar o desconforto e ajudar alguém a se sentir mais confortável e confiante."

Os produtos para a pele com CBD talvez nunca dominem as prateleiras do setor de beleza convencional, e talvez esse seja o objetivo. Não é para todo mundo. É para as pessoas que precisam de algo diferente, algo mais suave, algo que realmente ajude.

E, dessa forma, é pura cultura da cannabis: encontrar novas maneiras de cuidar, curar e tornar a vida cotidiana um pouco mais fácil.