Cómo el CBD (cannabidiol) está cambiando el cuidado de la piel

Los pasillos de los productos de cuidado de la piel pueden parecer un laberinto fluorescente: frascos brillantes alineados bajo luces brillantes, prometiendo juventud, resplandor y una solución para cada dolencia. Pero para las personas con eccema, rosácea o piel muy sensible, esas promesas pueden convertirse en frustración. Las fórmulas agresivas, los sueros urticantes y las cremas caras que apenas alivian la piel pueden hacer que las personas se sientan derrotadas.

Aquí es donde entra en juego el CBD. Extraído de la misma planta que ha ofrecido alivio y comodidad durante generaciones, el CBD aporta una opción más suave a la belleza: una opción que no trata de borrar líneas o seguir tendencias, sino de encontrar la piel donde está y ayudarla a sentirse a gusto.

En muchos sentidos, es el siguiente paso más natural para la cultura del cannabis. Nuestra comunidad siempre se ha preocupado por cuidarse los unos a los otros y por encontrar mejores formas de curarse cuando los sistemas tradicionales se quedan cortos. El cuidado de la piel con CBD traslada ese mismo espíritu a la vida diaria: al simple ritual de lavarse la cara, hidratarse las manos o darse un baño al final de un largo día.

El déficit educativo

A pesar de todo lo que promete, el cuidado de la piel con CBD no ha tenido precisamente un camino fácil, ni siquiera dentro del sector. Derek Chase, fundador de la marca de autocuidado de espectro completo Flora + Bastrecuerda su lanzamiento en 2009, cuando la categoría acababa de empezar.

"En aquel momento, había mucha actividad de concienciación en torno al CBD y el cáñamo", explica Chase. "Pero los primeros en salir al mercado fueron los productos de aceite de semillas de cáñamo, que se anunciaban como beneficiosos para el CBD, pero sin los efectos reales. Desde el principio, la categoría tuvo problemas porque nadie entendía qué era el CBD ni qué tipo de beneficios aportaba al mercado".

Incluso ahora, Chase afirma que los verdaderos beneficios del CBD quedan a menudo eclipsados por los reclamos más ruidosos de las grandes bellezas. Por eso la educación es la clave: algo que tanto él como Fourtwenty Skincare Marvina Thomas.

"Como enfermera, siempre me he centrado en ayudar a la gente a encontrar un alivio real, especialmente a aquellos que luchan con afecciones de la piel que pueden ser dolorosas o frustrantes", dijo Thomas. "Cada vez más gente es consciente de que el CBD tiene propiedades calmantes y antiinflamatorias, pero todavía hay mucha desinformación".

Por eso Thomas cree que la educación es tan crucial en este nicho de la industria. 

Caza de fenotipos para identificar cepas sobresalientes con perfiles de terpenos únicos, estructura robusta y colores impresionantes.

"La gente necesita entender qué es el CBD, qué no es y cómo puede ayudar realmente a que su piel se sienta mejor", dijo Thomas. "Cuando explico los beneficios en términos simples y honestos, veo que la gente se vuelve esperanzada de que hay una opción más allá de los productos tradicionales que pueden no haber funcionado para ellos."

MacKenzie McClain Hill, fundadora de LumiBloom (una marca de belleza y bienestar impulsada por el CBD), está de acuerdo.

"El CBD ya no es un ingrediente misterioso: ahora se considera un complemento beneficioso más de las rutinas de belleza y bienestar", afirma McClain Hill. "La conversación ha cambiado. Al principio, la atención se centraba en si era seguro o si era legal.

Según McClain Hill, los consumidores de hoy se hacen más preguntas sobre los beneficios y, a su vez, les resulta más fácil encontrar productos que realmente les ayuden.

"Ahí es donde entra en juego la educación", continúa. "En LumiBloom, no nos limitamos a decir 'el CBD es bueno para ti'. Explicamos cómo funciona en la piel, el cuerpo y la recuperación. La educación transforma la curiosidad en confianza, y una vez que los clientes entienden los beneficios, el CBD deja de ser una moda para convertirse en una solución de confianza en su vida cotidiana."

Para Thomas, Chase y McClain Hill, la educación no es sólo una táctica de marketing, sino parte de su misión. Se trata de asegurarse de que la gente sepa que tiene opciones y que esas opciones se basan en la ciencia, la transparencia y el cuidado.

Para quién es el cuidado de la piel con CBD

El cuidado de la piel con CBD no es necesariamente para el comprador que busca una piel radiante o la próxima tendencia de belleza viral. En cambio, se dirige a otro tipo de cliente: el que busca alivio.

Foto: Aceite corporal de pétalos de rosa Lumi Bloom CBD

"Nuestro cliente no busca necesariamente un cuidado de la piel que mejore las arrugas", señala Chase. "En cambio, tienen eccemas, rosácea o problemas de inflamación. Han investigado, han probado productos convencionales y buscan algo más suave que realmente funcione."

Se trata de clientes a los que no les sientan bien los productos convencionales. Han descubierto que los cannabinoides reducen sus síntomas o no les provocan los síntomas negativos y/o irritaciones que podría causarles algo como un retinoide.

Thomas ha visto lo mismo con su demografía.

"Los productos tradicionales a menudo enmascaran el problema, pero con el CBD y los ingredientes naturales, mi objetivo es abordar las causas profundas de la irritación y la inflamación." , afirma Thomas.

McClain Hill describe de forma similar a sus clientes.

"Nuestro público principal está formado por mujeres polifacéticas: mujeres que crían hijos, dirigen empresas y se mueven por la vida con confianza. Están interesadas en soluciones que se adapten a su ritmo de vida, con visión de futuro, eficaces y sencillas", afirma McClain Hill.

Para estos clientes, el CBD es más que un producto: es la esperanza de que su piel vuelva a sentirse bien.

Formular para aliviar

Puede que el CBD esté de moda, pero para estas marcas, la formulación es algo más que seguir el bombo publicitario.

Flora + Bast evita por completo las emulsiones de agua y aceite, una fuente común de irritación en el cuidado convencional de la piel, y en su lugar elabora fórmulas en torno a sistemas de sólo agua o sólo aceite.

"No combinamos aceite y agua, porque ésa es la razón número uno por la que la gente se irrita al usar productos convencionales", explica Chase. "Básicamente, seguimos la regla de no salirnos de lo que hace la propia naturaleza. Esto ha dado lugar a productos suaves y eficaces".

Y para Thomas y su equipo, cada fórmula empieza con la persona que se imagina utilizándola.

"Vuelvo a mi formación de enfermera y me pregunto: ¿es seguro, suave y proporcionará un alivio real?". afirma Thomas. "Para mí, no se trata de crear un producto de lujo. Se trata de crear algo que pueda aliviar realmente las molestias y ayudar a alguien a sentirse más cómodo y confiado."

Es posible que el cuidado de la piel a base de CBD nunca domine las estanterías de la belleza convencional, y quizá esa sea la cuestión. No es para todo el mundo. Es para la gente que necesita algo diferente, algo más suave, algo que realmente ayude.

Y en ese sentido, es pura cultura cannábica: encontrar nuevas formas de cuidar, de curar y de hacer la vida cotidiana un poco más fácil.