Wie CBD (Cannabidiol) die Hautpflege verändert

Die Gänge für Hautpflegeprodukte können sich wie ein fluoreszierendes Labyrinth anfühlen: Glänzende Tiegel, aufgereiht unter hellen Lichtern, versprechen Jugend, Glanz und eine Lösung für jedes Leiden. Doch für Menschen mit Ekzemen, Rosazea oder extrem empfindlicher Haut können sich diese Versprechen in Frustration verwandeln. Harte Formeln, brennende Seren und teure Cremes, die nur wenig zur Linderung beitragen, können dazu führen, dass man sich am Ende geschlagen fühlt.

An dieser Stelle kommt CBD ins Spiel. CBD wird aus derselben Pflanze gewonnen, die seit Generationen Erleichterung und Trost spendet, und bietet eine sanftere Option für die Schönheit: eine, bei der es nicht darum geht, Falten auszulöschen oder Trends nachzujagen, sondern die Haut dort abzuholen, wo sie ist, und ihr zu helfen, sich wohlzufühlen.

In vielerlei Hinsicht ist es der natürlichste nächste Schritt für die Cannabiskultur. In unserer Gemeinschaft ging es schon immer darum, aufeinander aufzupassen und bessere Wege zur Heilung zu finden, wenn traditionelle Systeme versagen. CBD-Hautpflege überträgt denselben Geist in das tägliche Leben: in das einfache Ritual, sich das Gesicht zu waschen, die Hände mit Feuchtigkeit zu versorgen oder am Ende eines langen Tages ein Bad zu nehmen.

Die Bildungslücke

So vielversprechend CBD-Hautpflege auch sein mag, sie hat es nicht leicht gehabt, selbst innerhalb der Branche nicht. Derek Chase, Gründer der Vollspektrum-Selbstpflegemarke Flora + Basterinnert sich an die Markteinführung im Jahr 2009, als die Kategorie noch ganz am Anfang stand.

"Zu dieser Zeit gab es viele Aktivitäten, um das Bewusstsein für CBD und Hanf zu schärfen", sagte Chase. "Aber die ersten Produkte, die auf den Markt kamen, waren Hanfsamenölprodukte, die mit den Vorteilen von CBD angepriesen wurden, ohne jedoch die tatsächliche Wirkung zu zeigen. Von Anfang an hatte die Kategorie zu kämpfen, weil niemand verstand, was CBD war oder welche Vorteile es dem Markt brachte."

Selbst heute noch, so Chase, werden die wahren Vorteile von CBD oft von den lautstarken Behauptungen der großen Schönheit überschattet. Deshalb ist Aufklärung der Schlüssel: etwas, das sowohl er als auch Fourtwenty Skincare und Fourtwenty Skincare-Gründerin Marvina Thomas setzen sich leidenschaftlich dafür ein.

"Als Krankenschwester habe ich mich schon immer darauf konzentriert, Menschen zu helfen, echte Linderung zu finden, vor allem jenen, die mit schmerzhaften oder frustrierenden Hautkrankheiten zu kämpfen haben", so Thomas. "Immer mehr Menschen werden sich bewusst, dass CBD beruhigende und entzündungshemmende Eigenschaften hat, aber es gibt immer noch eine Menge Fehlinformationen.

Deshalb hält Thomas die Ausbildung in diesem Nischensektor der Branche für so wichtig. 

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"Die Menschen müssen verstehen, was CBD ist, was es nicht ist und wie es ihrer Haut tatsächlich helfen kann, sich besser zu fühlen", sagte Thomas. "Wenn ich die Vorteile in einfachen, ehrlichen Worten erkläre, sehe ich, wie die Menschen Hoffnung schöpfen, dass es eine Alternative zu den herkömmlichen Produkten gibt, die ihnen vielleicht nicht geholfen haben."

MacKenzie McClain Hill, Gründerin von LumiBloom (einer CBD-getriebenen Schönheits- und Wellnessmarke), stimmt dem zu.

"CBD ist nicht länger eine geheimnisvolle Zutat - es wird jetzt als eine weitere nützliche Ergänzung der Schönheits- und Wellness-Routinen angesehen", sagte McClain Hill. "Die Diskussion hat sich verschoben. In den Anfängen lag der Schwerpunkt auf der Frage 'ist das sicher?' oder 'ist das überhaupt legal?'

McClain Hill zufolge stellen die heutigen Verbraucher bessere Fragen zu den Vorteilen und finden so leichter Produkte, die ihnen tatsächlich helfen.

"Hier kommt die Aufklärung ins Spiel", fuhr sie fort. "Bei LumiBloom sagen wir nicht nur 'CBD ist gut für dich'. Wir erklären, wie es mit Ihrer Haut, Ihrem Körper und Ihrer Genesung funktioniert. Aufklärung verwandelt Neugier in Vertrauen, und sobald die Kunden die Vorteile verstehen, wird CBD weniger zu einem Trend und mehr zu einer vertrauenswürdigen Lösung für ihren Alltag."

Für Thomas, Chase und McClain Hill ist Bildung nicht nur eine Marketingtaktik - sie ist Teil ihrer Mission. Es geht darum sicherzustellen, dass die Menschen wissen, dass sie die Wahl haben und dass diese Wahl auf Wissenschaft, Transparenz und Sorgfalt beruht.

Für wen ist CBD-Hautpflege geeignet?

CBD-Hautpflege ist nicht unbedingt etwas für den Käufer, der auf der Suche nach glänzender Haut oder dem nächsten viralen Schönheitstrend ist. Stattdessen spricht sie eine andere Art von Kunden an: jemanden, der auf der Suche nach Linderung ist.

Foto: Lumi Bloom CBD Rosenblüten-Körperöl

"Unsere Kunden sind nicht unbedingt auf der Suche nach leistungsorientierter Hautpflege, um Falten zu verbessern", so Chase. "Stattdessen haben sie Ekzeme, Rosazea oder entzündungsbedingte Probleme. Sie haben recherchiert, konventionelle Produkte ausprobiert und suchen nach etwas Sanfterem, das tatsächlich wirkt."

Das sind Kunden, die mit herkömmlichen Produkten nicht zurechtkommen. Sie haben festgestellt, dass Cannabinoide entweder ihre Symptome lindern oder ihnen die negativen Symptome und/oder Irritationen ersparen, die z. B. ein Retinoid hervorrufen kann.

Thomas hat das Gleiche mit ihrer Demografie erlebt.

"Herkömmliche Produkte überdecken oft das Problem, aber mit CBD und natürlichen Inhaltsstoffen möchte ich die Ursachen von Reizungen und Entzündungen an der Wurzel packen." sagte Thomas.

Ähnlich beschreibt McClain Hill ihre Kunden.

"Unser Kernpublikum besteht aus Frauen mit vielen Facetten: Frauen, die Kinder großziehen, Unternehmen leiten und selbstbewusst durchs Leben gehen. Sie sind an Lösungen interessiert, die zu ihrem Lebenstempo passen - zukunftsorientiert, effektiv und einfach", so McClain Hill.

Für diese Kunden ist CBD mehr als ein Produkt: Es ist die Hoffnung, dass sich ihre Haut wieder gut anfühlen kann.

Formulierung zur Entlastung

CBD mag im Trend liegen, aber für diese Marken geht es bei der Formulierung um mehr als nur darum, dem Hype zu folgen.

Flora + Bast verzichtet gänzlich auf Öl-Wasser-Emulsionen, die bei herkömmlicher Hautpflege häufig zu Irritationen führen, und entwickelt stattdessen Formeln, die entweder nur aus Wasser oder nur aus Öl bestehen.

"Wir kombinieren kein Öl und Wasser, denn das ist der Hauptgrund, warum Menschen bei der Verwendung konventioneller Produkte Reizungen bekommen", so Chase. "Im Grunde folgen wir der Regel, nicht über das hinauszugehen, was die Natur selbst tut. Das hat zu sanften, wirksamen Produkten geführt."

Und für Thomas und ihr Team beginnt jede Formel mit der Person, die sie sich vorstellt, die sie benutzt.

"Ich besinne mich auf meinen Hintergrund als Krankenschwester und frage mich, ob das sicher und sanft ist und ob es wirklich Linderung bringt. sagte Thomas. "Für mich geht es nicht darum, ein Luxusprodukt zu schaffen. Es geht darum, etwas zu schaffen, das wirklich Beschwerden lindert und dazu beiträgt, dass sich jemand wohler und sicherer fühlt."

CBD-Hautpflege wird vielleicht nie die Regale der Mainstream-Schönheitsbranche dominieren, und vielleicht ist genau das der Punkt. Sie ist nicht für jedermann. Es ist für die Menschen, die etwas anderes brauchen, etwas Sanfteres, etwas, das tatsächlich hilft.

Und in dieser Hinsicht ist es die reine Cannabiskultur: neue Wege zu finden, um zu pflegen, zu heilen und den Alltag ein wenig zu erleichtern.