Comment le CBD (cannabidiol) modifie les soins de la peau

Les rayons des produits de soins de la peau peuvent ressembler à un labyrinthe fluorescent : des pots brillants alignés sous des lumières vives, promettant la jeunesse, l'éclat et un remède à tous les maux. Mais pour les personnes souffrant d'eczéma, de rosacée ou d'une peau ultra-sensible, ces promesses peuvent se transformer en frustration. Les formules dures, les sérums qui piquent et les crèmes onéreuses qui n'apaisent que très peu la peau peuvent donner un sentiment de défaite.

C'est là que le CBD intervient discrètement. Tiré de la même plante qui soulage et réconforte depuis des générations, le CBD apporte une option plus douce à la beauté : il ne s'agit pas d'effacer les lignes ou de suivre les tendances, mais de rencontrer la peau là où elle se trouve et de l'aider à se sentir à l'aise.

À bien des égards, c'est la prochaine étape la plus naturelle pour la culture du cannabis. Notre communauté a toujours cherché à s'entraider et à trouver de meilleurs moyens de guérir lorsque les systèmes traditionnels ne sont pas à la hauteur. Les soins au CBD véhiculent ce même esprit dans la vie quotidienne : dans le simple rituel de se laver le visage, d'hydrater ses mains ou de prendre un bain à la fin d'une longue journée.

Le fossé de l'éducation

Malgré toutes leurs promesses, les produits de soin à base de CBD n'ont pas toujours eu la vie facile, même au sein de l'industrie. Derek Chase, fondateur de la marque de soins à spectre complet Flora + Bastse souvient de son lancement en 2009, alors que la catégorie n'en était qu'à ses débuts.

"À l'époque, il y avait beaucoup d'activités de sensibilisation autour du CBD et du chanvre", explique M. Chase. "Mais les premiers à arriver sur le marché ont été les produits à base d'huile de graines de chanvre, présentés comme ayant des effets bénéfiques sur le CBD, mais sans les effets réels. Dès le départ, la catégorie a connu des difficultés car personne ne comprenait ce qu'était le CBD ni quels types d'avantages il apportait au marché.

Aujourd'hui encore, Chase affirme que les véritables avantages du CBD sont souvent éclipsés par les revendications plus tapageuses des grandes marques. C'est pourquoi l'éducation est la clé : une chose que lui et Marvina Thomas, fondatrice de Fourtwenty Skincare Marvina Thomas, fondatrice de Fourtwenty Skincare, sont passionnés par cette question.

"En tant qu'infirmière, j'ai toujours eu à cœur d'aider les gens à trouver un réel soulagement, en particulier ceux qui luttent contre des affections cutanées qui peuvent être douloureuses ou frustrantes", a déclaré Mme Thomas. "De plus en plus de gens prennent conscience des propriétés calmantes et anti-inflammatoires du CBD, mais il y a encore beaucoup d'informations erronées.

C'est pourquoi Thomas estime que la formation est si importante dans ce secteur de niche de l'industrie. 

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"Les gens doivent comprendre ce qu'est le CBD, ce qu'il n'est pas et comment il peut réellement aider leur peau à se sentir mieux", explique Mme Thomas. "Lorsque j'explique les avantages du CBD en termes simples et honnêtes, je vois les gens espérer qu'il existe une autre option que les produits traditionnels qui n'ont peut-être pas fonctionné pour eux.

MacKenzie McClain Hill, fondatrice de LumiBloom (une marque de produits de beauté et de bien-être à base de CBD), est d'accord.

"Le CBD n'est plus un ingrédient mystérieux, il est désormais considéré comme un ajout bénéfique aux routines de beauté et de bien-être", a déclaré McClain Hill. "La conversation a évolué. Au début, on se demandait si c'était sans danger ou si c'était légal.

Selon Mme McClain Hill, les consommateurs d'aujourd'hui posent de meilleures questions sur les avantages de ces produits et, en retour, ils ont plus de facilité à trouver des produits qui les aident réellement.

"C'est là que l'éducation entre en jeu", poursuit-elle. "Chez LumiBloom, nous ne nous contentons pas de dire que le CBD est bon pour vous. Nous expliquons comment il agit sur votre peau, votre corps et votre rétablissement. L'éducation transforme la curiosité en confiance, et une fois que les clients comprennent les avantages, le CBD devient moins une tendance et plus une solution de confiance dans leur vie quotidienne."

Pour Thomas, Chase et McClain Hill, l'éducation n'est pas seulement une tactique de marketing, elle fait partie de la mission. Il s'agit de s'assurer que les gens savent qu'ils ont le choix et que ces choix sont fondés sur la science, la transparence et l'attention.

À qui s'adressent les soins de la peau au CBD ?

Les soins à base de CBD ne sont pas nécessairement destinés aux consommateurs en quête d'une peau éclatante ou de la prochaine tendance virale en matière de beauté. Ils s'adressent plutôt à un autre type de client : celui qui cherche à se soulager.

Photo : Huile corporelle Lumi Bloom CBD au pétale de rose

"Notre client n'est pas nécessairement à la recherche d'un soin de la peau performant en termes d'amélioration des rides", note M. Chase. "Ils souffrent plutôt d'eczéma, de rosacée ou de problèmes liés à l'inflammation. Ils ont fait des recherches, essayé des produits conventionnels et recherchent quelque chose de plus doux qui fonctionne réellement".

Il s'agit de clients qui ne supportent pas les produits conventionnels. Ils ont constaté que les cannabinoïdes réduisaient leurs symptômes ou ne leur donnaient pas les symptômes négatifs et/ou les irritations qu'un rétinoïde pourrait provoquer.

Thomas a constaté la même chose avec sa population.

"Les produits traditionnels masquent souvent le problème, mais avec le CBD et des ingrédients naturels, je vise à traiter les causes profondes de l'irritation et de l'inflammation". a déclaré Thomas.

McClain Hill décrit ses clients de la même manière.

"Notre public principal est composé de femmes aux multiples facettes : des femmes qui élèvent des enfants, dirigent des entreprises et avancent dans la vie avec confiance. Elles sont intéressées par des solutions qui s'adaptent au rythme de leur vie, c'est-à-dire des solutions avant-gardistes, efficaces et simples", a déclaré Mme McClain Hill.

Pour ces clients, le CBD est plus qu'un produit : c'est l'espoir de retrouver une peau saine.

Formuler pour soulager

Le CBD est peut-être à la mode, mais pour ces marques, la formulation ne se limite pas à suivre le battage médiatique.

Flora + Bast évite totalement les émulsions huile-eau, source fréquente d'irritation dans les soins conventionnels, et construit ses formules autour de systèmes à base d'eau ou d'huile uniquement.

"Nous ne combinons pas l'huile et l'eau, car c'est la principale raison pour laquelle les gens souffrent d'irritation lorsqu'ils utilisent des produits conventionnels", explique M. Chase. "Fondamentalement, nous suivons la règle qui consiste à ne pas aller au-delà de ce que la nature fait d'elle-même. Cela nous a permis de mettre au point des produits doux et efficaces.

Pour Mme Thomas et son équipe, chaque formule commence par la personne qu'elle imagine l'utiliser.

"Je reviens à ma formation d'infirmière et je me demande si c'est sans danger, si c'est doux et si cela apportera un réel soulagement". a déclaré Mme Thomas. "Pour moi, il ne s'agit pas de créer un produit de luxe. Il s'agit de créer quelque chose qui puisse réellement soulager l'inconfort et aider quelqu'un à se sentir plus à l'aise et plus confiant".

Les soins de la peau à base de CBD ne domineront peut-être jamais les rayons des produits de beauté grand public, et c'est peut-être là l'essentiel. Ils ne sont pas destinés à tout le monde. Ils sont destinés aux personnes qui ont besoin de quelque chose de différent, de plus doux, de quelque chose qui les aide réellement.

En ce sens, c'est la culture du cannabis à l'état pur : trouver de nouveaux moyens de soigner, de guérir et de rendre la vie quotidienne un peu plus facile.