Hoe CBD (cannabidiol) huidverzorging verandert

De winkelgalerijen voor huidverzorging kunnen aanvoelen als een fluorescerend doolhof: glanzende potjes in een rij onder felle lampen, die jeugd, glans en een oplossing voor elke kwaal beloven. Maar voor mensen met eczeem, rosacea of een zeer gevoelige huid kunnen die beloftes omslaan in frustratie. Harde formules, prikkende serums en dure crèmes die weinig doen om de huid te verzachten, kunnen mensen een verslagen gevoel geven.

Dit is waar CBD rustig zijn intrede doet. Afkomstig van dezelfde plant die al generaties lang verlichting en troost biedt, brengt CBD een zachtere optie voor schoonheid: één die niet gaat over het uitwissen van lijntjes of het najagen van trends, maar over de huid ontmoeten waar ze is en haar helpen zich op haar gemak te voelen.

In veel opzichten is het de meest natuurlijke volgende stap voor de cannabiscultuur. Onze gemeenschap heeft altijd oog gehad voor elkaar en is op zoek naar betere manieren om te genezen wanneer traditionele systemen tekortschieten. CBD huidverzorging brengt diezelfde geest naar het dagelijks leven: naar het eenvoudige ritueel van het wassen van je gezicht, het hydrateren van je handen of het nemen van een bad aan het einde van een lange dag.

De onderwijskloof

Ondanks alle beloften heeft CBD-huidverzorgingsproducten niet bepaald een gemakkelijke weg afgelegd, zelfs niet binnen de industrie. Derek Chase, oprichter van het volspectrum zelfzorgmerk Flora + Bastherinnert zich de lancering in 2009, toen de categorie net begon.

"In die tijd was er veel bewustwording rond CBD en hennep," zei Chase. "Maar de eerste producten die op de markt kwamen, waren hennepzaadolieproducten die werden aangeprezen als producten met CBD-voordelen, maar zonder de werkelijke effecten. Vanaf het begin had de categorie het moeilijk omdat niemand begreep wat CBD was of wat voor voordelen het op de markt bracht."

Zelfs nu nog zegt Chase dat de echte voordelen van CBD vaak overschaduwd worden door de luidere claims van grote schoonheid. Daarom is voorlichting de sleutel: iets wat zowel hij als Fourtwenty Huidverzorging oprichter Marvina Thomas gepassioneerd over zijn.

"Als verpleegster heb ik me altijd gericht op het helpen van mensen om echte verlichting te vinden, vooral voor mensen die worstelen met huidaandoeningen die pijnlijk of frustrerend kunnen zijn," zei Thomas. "Meer mensen worden zich ervan bewust dat CBD kalmerende en ontstekingsremmende eigenschappen heeft, maar er is nog steeds veel verkeerde informatie."

Daarom gelooft Thomas dat onderwijs zo cruciaal is in deze nichesector van de industrie. 

Feno-jacht om opvallende soorten te identificeren met unieke terpeenprofielen, robuuste structuur en verbluffende kleuren.

"Mensen moeten begrijpen wat CBD is, wat het niet is en hoe het hun huid kan helpen om zich beter te voelen," zei Thomas. "Als ik de voordelen in eenvoudige, eerlijke bewoordingen uitleg, zie ik mensen hoopvol worden dat er een optie is naast de traditionele producten die misschien niet voor hen hebben gewerkt."

MacKenzie McClain Hill, oprichter van LumiBloom (een beauty- en wellnessmerk op basis van CBD) is het daarmee eens.

"CBD is niet langer een mysterieus ingrediënt, het wordt nu gezien als gewoon een heilzame toevoeging aan schoonheids- en wellnessroutines", aldus McClain Hill. "Het gesprek is verschoven. In het begin lag de nadruk op 'is dit veilig' of 'is dit wel legaal?

Volgens McClain Hill stellen de consumenten van nu betere vragen over de voordelen en vinden ze nu producten die hen echt helpen.

"Dat is waar voorlichting om de hoek komt kijken," vervolgt ze. "Bij LumiBloom zeggen we niet alleen 'CBD is goed voor je'. We leggen uit hoe het werkt met je huid, je lichaam en je herstel. Educatie verandert nieuwsgierigheid in vertrouwen en zodra klanten de voordelen begrijpen, wordt CBD minder een trend en meer een vertrouwde oplossing in hun dagelijks leven."

Voor Thomas, Chase en McClain Hill is educatie niet alleen een marketingtactiek, het maakt deel uit van hun missie. Het gaat erom dat mensen weten dat ze keuzes hebben en dat die keuzes geworteld zijn in wetenschap, transparantie en zorg.

Voor wie is CBD huidverzorging

CBD huidverzorging is niet per se bedoeld voor de shopper die op zoek is naar een glimmende huid of de volgende virale beautytrend. In plaats daarvan spreekt het een ander soort klant aan: iemand die op zoek is naar verlichting.

Foto: Lumi Bloom CBD Rozenblaadjes Lichaamsolie

"Onze klant is iemand die niet per se op zoek is naar prestatiegerichte huidverzorging om rimpels te verbeteren," merkte Chase op. "In plaats daarvan hebben ze eczeem, rosacea of ontstekingsgerelateerde problemen. Ze hebben onderzoek gedaan, conventionele producten geprobeerd en zijn op zoek naar iets zachters dat echt werkt."

Dit zijn klanten die niet overweg kunnen met conventionele producten. Ze hebben ontdekt dat cannabinoïden hun symptomen verminderen of niet de negatieve symptomen en/of irritaties geven die retinoïden wel geven.

Thomas heeft hetzelfde gezien met haar demografie.

"Traditionele producten maskeren vaak het probleem, maar met CBD en natuurlijke ingrediënten wil ik de hoofdoorzaken van irritatie en ontstekingen aanpakken." aldus Thomas.

McClain Hill beschrijft haar klanten op dezelfde manier.

"Ons kernpubliek bestaat uit veelzijdige vrouwen: vrouwen die kinderen opvoeden, bedrijven runnen en vol vertrouwen door het leven gaan. Ze zijn geïnteresseerd in oplossingen die passen bij het tempo van hun leven - vooruitdenkend, effectief en eenvoudig", aldus McClain Hill.

Voor deze klanten is CBD meer dan een product: het is de hoop dat hun huid weer goed kan aanvoelen.

Formuleren voor verlichting

CBD mag dan trendy zijn, maar voor deze merken gaat formulering over meer dan het volgen van de hype.

Flora + Bast vermijdt olie-en-water emulsies volledig, een veel voorkomende bron van irritatie in conventionele huidverzorging, en bouwt in plaats daarvan formules rond water-only of olie-only systemen.

"We combineren geen olie en water, want dat is de belangrijkste reden waarom mensen geïrriteerd raken door het gebruik van conventionele producten", aldus Chase. "In principe volgen we de regel dat we niet verder gaan dan wat de natuur zelf zal doen. Dit heeft geleid tot zachte, effectieve producten."

En voor Thomas en haar team begint elke formule met de persoon van wie ze zich voorstelt dat die hem gebruikt.

"Ik ga terug naar mijn achtergrond als verpleegkundige en vraag me af of dit veilig en zacht is en of het echt verlichting zal brengen?" aldus Thomas. "Voor mij gaat het niet om het creëren van een luxeproduct. Het gaat erom iets te maken dat ongemak echt kan verlichten en iemand kan helpen zich comfortabeler en zelfverzekerder te voelen."

CBD-huidverzorgingsproducten zullen misschien nooit de schappen van de reguliere beautybranche domineren, en misschien is dat ook wel de bedoeling. Het is niet voor iedereen. Het is voor de mensen die iets anders nodig hebben, iets zachters, iets dat echt helpt.

En op die manier is het pure cannabiscultuur: nieuwe manieren vinden om te zorgen, te genezen en het dagelijks leven een beetje makkelijker te maken.