Vigilar la planta: La guerra de las redes sociales contra el cannabis

¿Sientes que tus contenidos sobre cannabis pasan desapercibidos en Internet? No te lo estás imaginando. Desde las polémicas retiradas de contenidos y las prohibiciones en la sombra hasta la evolución de las políticas de control, este resumen arroja luz sobre los retos y los cambios que están dando forma a las conversaciones en línea sobre el cannabis. Mantente al día de los esfuerzos entre bastidores de las plataformas de medios sociales mientras navegan por el delicado equilibrio entre regulación y libertad de expresión.

Cómo las redes sociales influyen en nuestra opinión sobre el cannabis

Las redes sociales influyen significativamente en nuestra forma de ver el cannabis. A través de publicacionesA través de publicaciones, reseñas e imágenes, estas plataformas pueden promover percepciones positivas o negativas, afectando a la opinión pública y a las creencias personales. Las personas influyentes y los anuncios a menudo influyen en las opiniones haciendo hincapié en beneficios o riesgos que pueden no ser del todo precisos. Como resultado, las redes sociales pueden crear ideas erróneas o normalizar el consumo, influyendo tanto en las actitudes individuales como en los puntos de vista políticos.

Las investigaciones indican que las redes sociales pueden influir en la intención de los adolescentes de consumir cannabis. Los contenidos a favor del cannabis tienden a aumentar el deseo de consumirlo, mientras que las publicaciones en contra tienden a reducirlo. A comunicación sobre salud estudio lo confirma: "Los mensajes pro-cannabis se asociaron positivamente con las intenciones de consumo de cannabis, mientras que los mensajes anti-cannabis se asociaron negativamente", destacando su papel a la hora de influir en el comportamiento de los jóvenes.

Un estudio de adolescentes estadounidenses de entre 15 y 19 años publicado por el NCBI reveló que más del 75% declaró haber visto publicidad basada en el cannabis en las redes sociales a pesar de la prohibición de la publicidad directa. Cada plataforma de redes sociales aumentó la probabilidad de consumo de cannabis durante el último año, y la exposición en Instagram casi duplicó las probabilidades de consumo. En conjunto, el estudio indica que el 94,6% de los encuestados vio algún tipo de publicidad del cannabis, y el 73,1% lo hizo en las redes sociales.

Retirada de contenidos

A pesar del aumento de la legalización, la mayoría de las plataformas de redes sociales siguen aplicando prohibiciones estrictas a los contenidos relacionados con el cannabis. Entre los motivos más comunes para eliminar publicaciones se encuentran la promoción de la venta de cannabis, la exhibición de su consumo o parafernalia y el uso de hashtags o pies de foto que inciten al consumo. Además, las reseñas que contienen enlaces de compra suelen ser objeto de escrutinio, lo que dificulta a las empresas conectar con su público en un entorno digital regulado.

Instagram y Facebook (Meta) lideran el ataque a la aplicación estricta, marcando a menudo las publicaciones educativas o de reducción de daños. Al mismo tiempo, TikTok demuestra una política de tolerancia cero, apuntando a cualquier promoción del cannabis, incluido el lenguaje codificado como "lechuga" o "420". En cambio, YouTube se ha vuelto más indulgente últimamente, pero sigue imponiendo la desmonetización a los contenidos sobre cannabis, exigiendo que estén restringidos por edad y prohibiendo la promoción del consumo.

¿Qué es una prohibición en la sombra?

Un shadow ban es una restricción sutil impuesta a los contenidos de un usuario, que impide que aparezcan en búsquedas o feeds sin su conocimiento. Esto limita su exposición a determinadas publicaciones, lo que dificulta a los creadores conectar con su audiencia. Muchos informan de que sus publicaciones no aparecen en hashtags, se suprime el descubrimiento de su cuenta y experimentan un descenso repentino de seguidores, lo que disminuye su visibilidad y compromiso en las plataformas.

Sin embargo, la mayoría de las plataformas de redes sociales no admiten abiertamente el bloqueo en la sombra. Aun así, hay pruebas de que los algoritmos suelen reducir la visibilidad de los contenidos marcados con palabras clave o imágenes "sensibles", lo que se traduce en una menor exposición. Lamentablemente, el uso de hashtags relacionados con el cannabis, como los que se enumeran a continuación, puede desencadenar medidas restrictivas en las redes sociales.

• Cannabis
• Marihuana
• Hierba
• 420
• Cannabiscomunidad
• Weedporn
• THC
• Cannabiscultura
• Marijuanamovement
• Ganja

Recibir repetidas advertencias de las directrices comunitarias, aunque se eliminen las publicaciones, también puede acarrear consecuencias importantes. Estas advertencias pueden hacer que el contenido se oculte por completo a los usuarios, lo que plantea importantes dificultades a las personas y organizaciones que desean aumentar su visibilidad en línea. Este proceso puede dificultar la participación, limitar el alcance de la audiencia e impedir el crecimiento, afectando en última instancia a la eficacia de sus estrategias de comunicación.

Censura de contenidos médicos y educativos

La censura de contenidos médicos y educativos en las plataformas de medios sociales sigue siendo un problema importante y constante. Muchos testimonios personales sobre el uso del cannabis medicinal, que abogan por su legalización o resumen investigaciones científicas, a menudo se enfrentan a desafíos como ser eliminados o bloqueados por los moderadores de las plataformas debido a las estrictas políticas de contenido y las regulaciones en curso.

Instagram y TikTok tienen políticas estrictas que a menudo no diferencian entre los debates médicos responsables y la promoción recreativa. Esto restringe la difusión de conocimientos basados en pruebas sobre los beneficios terapéuticos del cannabis, obstaculizando la libertad de aprendizaje de las personas. Como resultado, la percepción pública se forma a partir de información limitada y a menudo sesgada, lo que pone de relieve la necesidad de una moderación más matizada que apoye el contenido educativo sin censura.

Según TikTok, aplican normas estrictas contra el comercio y la exhibición de todas las sustancias reguladas sin distinguir entre tipos recreativos o medicinales. La plataforma no permite mostrar, poseer o consumir estas sustancias, especialmente entre los usuarios jóvenes, debido al mayor riesgo de daños. Los adultos pueden tomar decisiones personales, pero políticas de TikTok se centran en la seguridad al prohibir la promoción o representación de cualquier "consumo de drogas" en todas sus formas.

Lenguaje codificado y soluciones

Los creadores de contenidos suelen emplear diversas estrategias sofisticadas para eludir las restricciones sobre contenidos relacionados con temas controvertidos o regulados, como el cannabis. Con frecuencia recurren a un lenguaje codificado, que incluye el uso de emojis como 🍁, 🌿 y 🔥 para simbolizar o insinuar el tema sin mencionarlo explícitamente. Además, manipulan la ortografía alterando palabras, utilizando formas como "w**d" o "c@nnabis" para eludir los filtros automáticos.

Un estudio publicado en The National Library of Medicine examinó cómo estrategias como memes, hashtags y temas de estilo de vida están normalizando el consumo de cannabis a pesar de las restricciones. Por ejemplo, el 94,6% de los encuestados vio marketing basado en el cannabis en el último año, lo que casi duplicó las probabilidades de consumo. Esto indica la fuerte influencia de las redes sociales, ya que cada plataforma que alberga contenido sobre cannabis aumenta las probabilidades de consumo en 1,48 veces.

La censura visual también es habitual, y los creadores pueden difuminar las imágenes de los productos u ocultar el humo en los vídeos para evitar ser detectados. Además, muchos utilizan un argot críptico y palabras clave específicas de una región que resultan familiares en comunidades muy unidas, pero que tienen menos probabilidades de ser marcadas por los sistemas de moderación. A pesar de estas medidas, las herramientas de IA, en constante evolución, son eficaces a la hora de identificar estos contenidos camuflados, lo que convierte el juego del gato y el ratón en una constante para los creadores.

Las restricciones a la publicidad son cada vez más estrictas

Según BioMed Central, a partir de diciembre de 2022, las siete principales plataformas de medios sociales han implementado políticas explícitas que prohíben estrictamente prohíben el uso de anuncios pagados que promuevan el cannabis. Esto refleja el compromiso de las plataformas con el cumplimiento de la normativa legal y el mantenimiento de un entorno publicitario responsable. Esta medida forma parte de un esfuerzo más amplio por regular los contenidos relacionados con el cannabis y garantizar el cumplimiento de la normativa legal en evolución.

La prohibición incluye incluso cannabinoides derivados del cáñamo como el Delta-8 y THC-Oque están prohibidos. Incluso las promociones de CBD se enfrentan a restricciones, que a menudo exigen una verificación clara y el cumplimiento de las leyes y normativas locales. Aunque Google y Meta permiten una publicidad limitada del CBD, imponen una verificación y una segmentación geográfica estrictas, lo que dificulta que las marcas lleguen con eficacia a su público objetivo y naveguen por el complejo panorama del marketing online.

Las marcas de cannabis están superando las restricciones en línea aprovechando las redes sociales de forma creativa, utilizando contenidos orgánicos y la participación de la comunidad en lugar de los tradicionales anuncios de pago. A menudo producen publicaciones y vídeos educativos que añaden valor al tiempo que cumplen las políticas de la plataforma. Las asociaciones con personas influyentes ayudan a llegar al público de forma auténtica. Además, la inversión en SEO y marketing dirige el tráfico a sus sitios web sin depender de la publicidad.

Defiéndete - ¿Qué puedes hacer?

Frente a la guerra de las redes sociales contra el cannabis, tome el control de su audiencia utilizando listas de correo electrónico y sitios web. Construir una línea directa de comunicación mantiene a tus seguidores informados y comprometidos, permitiéndote compartir actualizaciones e información sin depender de las volátiles plataformas de las redes sociales. Este enfoque te permite cultivar una comunidad menos dependiente de plataformas externas, que pueden imponer restricciones al contenido sobre cannabis.

La publicación cruzada en plataformas favorables al cannabis como Leafwire, CannaBuzz o Discord también puede ayudar a mitigar el impacto de las prohibiciones en las redes sociales. Estas plataformas proporcionan un entorno para los creadores de cannabis, libre del miedo a la censura. Al diversificar tus canales de distribución de contenidos, puedes llegar a un público más amplio que comparta la pasión por la cultura cannábica y se apoye mutuamente en la promoción del conocimiento sobre el cannabis.

Por último, educa a tus seguidores para que puedan acceder a tus contenidos en caso de bloqueo de la cuenta. Informa a tus seguidores sobre las plataformas alternativas en las que pueden encontrar tu trabajo, y haz hincapié en la importancia de permanecer conectado. Explorar nuevas opciones descentralizadas, como Mastodon y Nostrofrece nuevas y emocionantes posibilidades para los creadores de cannabis que buscan espacios seguros libres de censura, lo que apoya la defensa y la cultura del cannabis.

Reflexiones finales sobre las redes sociales y el cannabis

La intrincada conexión entre las redes sociales y el consumo de cannabis ilustra cómo las redes sociales pueden moldear las percepciones y tendencias en torno al consumo de cannabis. Aunque pueden impulsar la concienciación y ofrecer contenidos educativos, también entrañan riesgos al difundir información errónea. Reconocer esta dinámica es crucial para una comunicación eficaz, la regulación y el apoyo de la comunidad, maximizando así los beneficios de las plataformas de medios sociales.