Policiando a planta: A guerra da mídia social contra a cannabis

Sente que seu conteúdo sobre cannabis está sendo ignorado on-line? Você não está imaginando isso. Desde remoções polêmicas e proibições obscuras até a evolução das políticas de aplicação, esta visão geral lança luz sobre os desafios e as mudanças que moldam as conversas on-line sobre a maconha. Mantenha-se atualizado sobre os esforços nos bastidores das plataformas de mídia social enquanto elas navegam no delicado equilíbrio entre regulamentação e liberdade de expressão.

Como a mídia social molda nossa visão sobre a cannabis

A mídia social influencia significativamente a forma como vemos a cannabis. Por meio de postagenscríticas e imagens, essas plataformas podem promover percepções positivas ou negativas, afetando a opinião pública e as crenças pessoais. Os influenciadores e as propagandas costumam influenciar as opiniões enfatizando benefícios ou riscos que podem não ser totalmente precisos. Como resultado, a mídia social pode criar conceitos errôneos ou normalizar o uso, moldando tanto as atitudes individuais quanto as visões políticas.

Pesquisas indicam que a mídia social tem um impacto potencial sobre as intenções dos adolescentes de usar cannabis. O conteúdo a favor da cannabis tende a aumentar o desejo de consumi-la, enquanto as postagens contra a cannabis tendem a reduzi-lo. A Comunicação sobre saúde estudo confirma isso, afirmando que: "As mensagens pró-cannabis foram positivamente associadas às intenções de uso de cannabis, enquanto as mensagens anti-cannabis foram negativamente associadas", enfatizando seu papel na influência do comportamento dos jovens.

Um estudo com adolescentes norte-americanos de 15 a 19 anos publicado pelo NCBI constatou que mais de 75% relataram ter visto marketing baseado em cannabis nas mídias sociais, apesar das proibições de publicidade direta. Cada plataforma de mídia social aumentou a probabilidade de uso de cannabis no último ano, sendo que a exposição no Instagram quase dobrou as chances de uso. No geral, o estudo relatou que 94,6% dos entrevistados encontraram alguma forma de marketing de cannabis e 73,1% o viram em plataformas de mídia social.

Takedowns e remoção de conteúdo

Apesar do aumento da legalização, a maioria das plataformas de mídia social ainda impõe proibições rigorosas ao conteúdo relacionado à cannabis. Os motivos comuns para a remoção de publicações incluem a promoção da venda de maconha, a exibição de uso ou parafernália e o uso de hashtags ou legendas que incentivem o consumo. Além disso, as avaliações que contêm links de compra são frequentemente examinadas, o que dificulta a conexão das empresas com seu público em um ambiente digital regulamentado.

O Instagram e o Facebook (Meta) estão liderando o ataque à aplicação rigorosa, muitas vezes sinalizando publicações educativas ou de redução de danos. Ao mesmo tempo, o TikTok demonstra uma política de tolerância zero, tendo como alvo qualquer promoção da maconha, incluindo linguagem codificada como "alface" ou "420". Por outro lado, o YouTube tem se tornado mais tolerante ultimamente, mas ainda impõe a desmonetização ao conteúdo de cannabis, exigindo que ele tenha restrição de idade e proibindo a promoção do uso.

O que é um Shadow Ban?

Uma proibição de sombra é uma restrição sutil colocada no conteúdo de um usuário, impedindo que ele apareça em pesquisas ou feeds sem o seu conhecimento. Isso limita sua exposição a determinadas publicações, tornando mais difícil para os criadores se conectarem com seu público. Muitos relatam que suas publicações não estão aparecendo em hashtags, a descoberta de suas contas é suprimida e eles sofrem uma queda repentina de seguidores, o que diminui sua visibilidade e engajamento nas plataformas.

No entanto, a maioria das plataformas de mídia social não admite abertamente o shadow-banning. Ainda assim, as evidências sugerem que os algoritmos geralmente diminuem a visibilidade do conteúdo sinalizado por palavras-chave ou imagens "sensíveis", resultando em uma exposição reduzida. Infelizmente, o uso de hashtags sinalizadas relacionadas à cannabis, como as listadas abaixo, pode desencadear medidas restritivas nas plataformas de mídia social.

• Cannabis
• Maconha
• Ervas daninhas
• 420
• Comunidade da Cannabis
• Weedporn
• THC
• Cannabiscultura
• Marijuanamovement
• Ganja

Receber repetidos avisos de diretrizes da comunidade, mesmo que as publicações sejam removidas, também pode ter consequências significativas. Esses avisos podem fazer com que o conteúdo seja totalmente ocultado dos usuários, criando desafios substanciais para indivíduos e organizações que buscam aumentar sua visibilidade on-line. Esse processo pode prejudicar o engajamento, limitar o alcance do público e impedir o crescimento, afetando, em última análise, a eficácia de suas estratégias de comunicação.

Censura de conteúdo médico e educacional

A censura de conteúdo médico e educacional em plataformas de mídia social continua sendo um problema significativo e contínuo. Muitos depoimentos pessoais sobre o uso de cannabis medicinal, que defendem sua legalização ou resumem pesquisas científicas, muitas vezes enfrentam desafios como a remoção ou o shadowbanned por moderadores de plataformas devido a políticas de conteúdo rigorosas e regulamentações contínuas.

O Instagram e o TikTok têm políticas rígidas que muitas vezes não conseguem diferenciar entre discussões médicas responsáveis e promoção recreativa. Isso restringe a disseminação do conhecimento baseado em evidências sobre os benefícios terapêuticos da cannabis, prejudicando a liberdade de aprendizado das pessoas. Como resultado, a percepção do público é moldada por informações limitadas e, muitas vezes, tendenciosas, enfatizando a necessidade de uma moderação mais matizada que apoie o conteúdo educacional sem censura.

De acordo com o TikTok, eles aplicam regras rígidas contra o comércio e a exibição de todas as substâncias regulamentadas, sem distinção entre tipos recreativos ou medicinais. A plataforma não permite a exibição, a posse ou o uso dessas substâncias, especialmente entre usuários jovens, devido ao maior risco de danos. Os adultos podem fazer escolhas pessoais, mas as políticas do TikTok se concentram na segurança, proibindo a promoção ou a representação de qualquer "uso de drogas" em todas as formas.

Linguagem codificada e soluções alternativas

Os criadores de conteúdo geralmente empregam uma variedade de estratégias sofisticadas para contornar as restrições de conteúdo relacionadas a assuntos controversos ou regulamentados, como a cannabis. Eles frequentemente recorrem ao uso de linguagem codificada, que inclui o uso de emojis como 🍁, 🌿 e 🔥 para simbolizar ou sugerir o assunto sem mencioná-lo explicitamente. Além disso, eles manipulam a ortografia alterando palavras, usando formas como "w**d" ou "c@nnabis" para evitar filtros automatizados.

Um estudo publicado na The National Library of Medicine examinou como estratégias como memes, hashtags e temas de estilo de vida estão normalizando o uso da cannabis apesar das restrições. Por exemplo, 94,6% dos entrevistados viram marketing baseado em cannabis no ano passado, o que quase dobrou as chances de consumo. Isso indica a forte influência da mídia social, com cada plataforma que hospeda conteúdo de cannabis aumentando as chances de consumo em 1,48 vezes.

A censura visual também é comum, e os criadores podem borrar imagens de produtos ou ocultar fumaça em vídeos para evitar a detecção. Além disso, muitos usam gírias enigmáticas e palavras de código específicas da região que são familiares em comunidades unidas, mas com menor probabilidade de serem sinalizadas pelos sistemas de moderação. Apesar dessas medidas, as ferramentas de IA em constante evolução são eficazes na identificação desse conteúdo disfarçado, tornando-o um jogo constante de gato e rato para os criadores.

As restrições de publicidade estão ficando mais rígidas

De acordo com a BioMed Central, em dezembro de 2022, todas as sete principais plataformas de mídia social implementaram políticas explícitas que proíbem o uso de anúncios pagos que promovam a cannabis. Isso reflete o compromisso das plataformas em aderir às regulamentações legais e manter um ambiente de publicidade responsável. Essa medida faz parte de esforços mais amplos para regular o conteúdo relacionado à cannabis e garantir a conformidade com as normas legais em evolução.

A proibição inclui até mesmo canabinoides derivados do cânhamo, como o Delta-8 e THC-Oque são proibidos. Até mesmo as promoções de CBD enfrentam restrições, muitas vezes exigindo verificação clara e adesão às leis e regulamentações locais. Embora o Google e o Meta permitam publicidade limitada de CBD, eles impõem verificação e segmentação geográfica rigorosas, dificultando que as marcas alcancem seu público-alvo de forma eficaz e naveguem no complexo cenário do marketing on-line.

As marcas de cannabis estão superando as restrições on-line aproveitando a mídia social de forma criativa, utilizando conteúdo orgânico e envolvimento da comunidade em vez dos tradicionais anúncios pagos. Elas geralmente produzem postagens e vídeos educativos que agregam valor e, ao mesmo tempo, estão em conformidade com as políticas da plataforma. As parcerias com influenciadores ajudam a atingir o público de forma autêntica. Além disso, o investimento em SEO e marketing direciona o tráfego para seus sites sem depender de publicidade.

Lute contra isso - o que você pode fazer

Diante da guerra da mídia social contra a cannabis, assuma o controle do seu público utilizando listas de e-mail e sites. A criação de uma linha direta de comunicação mantém seus seguidores informados e engajados, permitindo que você compartilhe atualizações e informações sem depender de plataformas voláteis de mídia social. Essa abordagem permite que você cultive uma comunidade que seja menos dependente de plataformas externas, que podem impor restrições ao conteúdo sobre a maconha.

A postagem cruzada em plataformas favoráveis à cannabis, como Leafwire, CannaBuzz ou Discord, também pode ajudar a atenuar o impacto das proibições nas mídias sociais. Essas plataformas proporcionam um ambiente para os criadores de cannabis, livre do medo da censura. Ao diversificar seus canais de distribuição de conteúdo, você pode alcançar um público mais amplo que compartilha uma paixão pela cultura da cannabis e apoia uns aos outros na promoção do conhecimento sobre a cannabis.

Por fim, instrua seus seguidores sobre como acessar seu conteúdo no caso de uma conta ser banida. Informe os seguidores sobre plataformas alternativas onde eles podem encontrar seu trabalho e enfatize a importância de permanecer conectado. Explorar novas opções descentralizadas, como Mastodon e Nostroferece novas e empolgantes possibilidades para os criadores de cannabis que buscam espaços seguros e livres de censura, o que apoia a defesa e a cultura da cannabis.

Reflexões finais sobre mídia social e cannabis

A intrincada conexão entre as mídias sociais e o uso de cannabis ilustra como as mídias sociais podem moldar as percepções e as tendências relacionadas ao uso de cannabis. Embora possam aumentar a conscientização e oferecer conteúdo educacional, elas também trazem riscos ao disseminar informações errôneas. Reconhecer essa dinâmica é fundamental para uma comunicação eficaz, regulamentação e apoio da comunidade, maximizando assim os benefícios das plataformas de mídia social.