De plant onder controle: De oorlog van sociale media tegen cannabis

Heb je het gevoel dat je cannabiscontent online over het hoofd wordt gezien? Je verbeeldt het je niet. Van controversiële takedowns en schaduwverboden tot evoluerend handhavingsbeleid, dit overzicht werpt licht op de uitdagingen en veranderingen die de online conversaties over cannabis vormgeven. Blijf op de hoogte van de inspanningen die sociale mediaplatforms achter de schermen leveren om de delicate balans tussen regelgeving en vrije meningsuiting te vinden.

Hoe sociale media onze kijk op cannabis vormen

Sociale media beïnvloeden onze kijk op cannabis aanzienlijk. Via berichtenbeoordelingen en afbeeldingen kunnen deze platforms positieve of negatieve percepties bevorderen en zo de publieke opinie en persoonlijke overtuigingen beïnvloeden. Beïnvloeders en advertenties beïnvloeden vaak meningen door de nadruk te leggen op voordelen of risico's die mogelijk niet helemaal juist zijn. Als gevolg hiervan kunnen sociale media misvattingen creëren of gebruik normaliseren, waardoor zowel individuele houdingen als beleidsstandpunten worden gevormd.

Onderzoek wijst uit dat sociale media mogelijk van invloed zijn op de intentie van tieners om cannabis te gebruiken. Pro-cannabis inhoud heeft de neiging om het verlangen om te nemen te verhogen, terwijl anti-cannabis posts de neiging hebben om het te verminderen. A Gezondheidscommunicatie onderzoek bevestigt dit en stelt "Pro-cannabis berichten werden positief geassocieerd met cannabisgebruiksintenties, terwijl anti-cannabis berichten negatief werden geassocieerd," wat de rol benadrukt van het beïnvloeden van het gedrag van jongeren.

Uit een onderzoek onder Amerikaanse adolescenten van 15 tot 19 jaar, gepubliceerd door het NCBI, bleek dat meer dan 75% aangaf op cannabis gebaseerde marketing op sociale media te hebben bekeken, ondanks het verbod op directe reclame. Elk social media platform verhoogde de kans op cannabisgebruik in het afgelopen jaar, waarbij blootstelling op Instagram de kans op gebruik bijna verdubbelde. In totaal kwam 94,6% van de respondenten in aanraking met een vorm van cannabismarketing, waarvan 73,1% op sociale mediaplatforms.

Takedowns en verwijderen van inhoud

Ondanks de toename van legalisatie hanteren de meeste sociale mediaplatforms nog steeds strenge verboden op cannabisgerelateerde content. Veel voorkomende redenen voor het verwijderen van berichten zijn het promoten van de verkoop van cannabis, het tonen van gebruik of parafernalia en het gebruik van hashtags of bijschriften die consumptie aanmoedigen. Daarnaast worden recensies met aankooplinks vaak onder de loep genomen, wat het voor bedrijven moeilijk maakt om in contact te komen met hun publiek in een gereguleerde digitale omgeving.

Instagram en Facebook (Meta) leiden de aanval op strikte handhaving en markeren vaak educatieve of schadebeperkende posts. Tegelijkertijd hanteert TikTok een nultolerantiebeleid, gericht op elke cannabispromotie, inclusief gecodeerde taal zoals "sla" of "420". YouTube daarentegen is de laatste tijd toegeeflijker geworden, maar legt nog steeds demonetisering op aan cannabisinhoud, waarbij leeftijdsbeperkingen worden opgelegd en het promoten van cannabisgebruik wordt verboden.

Wat is een schaduwverbod?

Een schaduwverbod is een subtiele beperking die wordt geplaatst op de inhoud van een gebruiker, waardoor deze niet kan verschijnen in zoekopdrachten of feeds zonder hun medeweten. Dit beperkt je blootstelling aan bepaalde posts, waardoor het moeilijker wordt voor makers om contact te maken met hun publiek. Velen melden dat hun posts niet verschijnen in hashtags, dat de ontdekking van hun account wordt onderdrukt en dat ze een plotselinge daling in volgers ervaren, waardoor hun zichtbaarheid en betrokkenheid op platforms afneemt.

De meeste sociale mediaplatforms geven echter niet openlijk toe dat ze aan schaduwbannen doen. Toch zijn er aanwijzingen dat algoritmes vaak de zichtbaarheid van inhoud die is gemarkeerd voor "gevoelige" zoekwoorden of afbeeldingen verlagen, wat resulteert in een verminderde zichtbaarheid. Het gebruik van cannabisgerelateerde gemarkeerde hashtags, zoals de hashtags die hieronder worden genoemd, kan helaas leiden tot beperkende maatregelen op sociale mediaplatforms.

• Cannabis
• Marihuana
• Onkruid
• 420
• Cannabiscommunity
• Wietporno
• THC
• Cannabiscultuur
• Marihuanamovement
• Ganja

Het ontvangen van herhaalde waarschuwingen voor communityrichtlijnen, zelfs als berichten worden verwijderd, kan ook aanzienlijke gevolgen hebben. Dergelijke waarschuwingen kunnen ertoe leiden dat inhoud helemaal wordt verborgen voor gebruikers, waardoor personen en organisaties die hun online zichtbaarheid willen vergroten voor grote uitdagingen komen te staan. Dit proces kan de betrokkenheid belemmeren, het publieksbereik beperken en groei in de weg staan, waardoor uiteindelijk de effectiviteit van hun communicatiestrategieën wordt aangetast.

Censuur van medische en educatieve inhoud

De censuur van medische en educatieve inhoud op sociale mediaplatforms blijft een belangrijk en aanhoudend probleem. Veel persoonlijke getuigenissen over het gebruik van medicinale cannabis, waarin wordt gepleit voor legalisatie of waarin wetenschappelijk onderzoek wordt samengevat, worden vaak verwijderd of geblokkeerd door moderators van platforms vanwege het strenge inhoudsbeleid en de voortdurende regelgeving.

Instagram en TikTok hebben een strikt beleid dat vaak geen onderscheid maakt tussen verantwoorde medische discussies en recreatieve promotie. Dit beperkt de verspreiding van op bewijs gebaseerde kennis over de therapeutische voordelen van cannabis en belemmert de vrijheid van mensen om te leren. Als gevolg hiervan wordt de publieke perceptie gevormd door beperkte, vaak bevooroordeelde informatie, wat de noodzaak benadrukt van een meer genuanceerde moderatie die educatieve inhoud ondersteunt zonder censuur.

Volgens TikTok hanteren ze strenge regels tegen de handel in en het tonen van alle gereguleerde stoffen, zonder onderscheid te maken tussen recreatieve of medicinale soorten. Het platform staat het tonen, bezitten of gebruiken van deze stoffen niet toe, vooral niet onder jonge gebruikers, vanwege het verhoogde risico op schade. Volwassenen kunnen persoonlijke keuzes maken, maar TikTok's beleid richt zich op veiligheid door het promoten of afbeelden van elke vorm van "drugsgebruik" te verbieden.

Gecodeerde taal en oplossingen

Makers van inhoud gebruiken vaak verschillende geavanceerde strategieën om beperkingen op inhoud met betrekking tot controversiële of gereguleerde onderwerpen, zoals cannabis, te omzeilen. Ze nemen vaak hun toevlucht tot gecodeerd taalgebruik, waaronder het gebruik van emoji's zoals 🍁, 🌿 en 🔥 om het onderwerp te symboliseren of te laten doorschemeren zonder het expliciet te noemen. Daarnaast manipuleren ze de spelling door woorden te veranderen en vormen als "w**d" of "c@nnabis" te gebruiken om geautomatiseerde filters te omzeilen.

Een onderzoek gepubliceerd in The National Library of Medicine onderzocht hoe strategieën zoals memes, hashtags en lifestyle-thema's cannabisgebruik normaliseren ondanks beperkingen. Zo zag 94,6% van de respondenten in het afgelopen jaar op cannabis gebaseerde marketing, wat de kans op consumptie bijna verdubbelde. Dit duidt op de sterke invloed van sociale media, waarbij elk platform dat cannabiscontent host de kans op consumptie 1,48 keer zo groot maakt.

Visuele censuur komt ook vaak voor en makers kunnen afbeeldingen van producten vervagen of rook in video's verdoezelen om detectie te voorkomen. Bovendien gebruiken veel makers cryptisch jargon en regiospecifieke codewoorden die bekend zijn binnen hechte gemeenschappen, maar minder snel worden gemarkeerd door moderatiesystemen. Ondanks deze maatregelen zijn de zich steeds verder ontwikkelende AI-tools effectief in het identificeren van dergelijke vermomde inhoud, waardoor het een constant kat-en-muisspel wordt voor makers.

Reclamebeperkingen worden steeds strenger

Volgens BioMed Central hebben vanaf december 2022 alle zeven grote sociale mediaplatforms een expliciet beleid geïmplementeerd dat het gebruik van betaalde advertenties voor cannabis strikt verbiedt. het gebruik van betaalde advertenties voor cannabis verbieden. Dit weerspiegelt de inzet van de platforms om zich te houden aan wettelijke voorschriften en een verantwoorde reclameomgeving te behouden. Deze stap maakt deel uit van bredere inspanningen om cannabisgerelateerde inhoud te reguleren en te zorgen voor naleving van de zich ontwikkelende wettelijke voorschriften.

Het verbod geldt zelfs voor cannabinoïden afgeleid van hennep, zoals Delta-8 en THC-Odie verboden zijn. Zelfs CBD-promoties hebben te maken met beperkingen en vereisen vaak duidelijke verificatie en naleving van de lokale wet- en regelgeving. Hoewel Google en Meta beperkte CBD-reclame toestaan, dwingen ze strikte verificatie en geo-targeting af, waardoor het voor merken moeilijk is om hun doelgroep effectief te bereiken en door het complexe online marketinglandschap te navigeren.

Cannabismerken overwinnen online beperkingen door creatief gebruik te maken van sociale media, door organische inhoud en communitybetrokkenheid te gebruiken in plaats van traditionele betaalde advertenties. Ze produceren vaak educatieve posts en video's die waarde toevoegen en tegelijkertijd voldoen aan het beleid van het platform. Samenwerkingsverbanden met influencers helpen om een authentiek publiek te bereiken. Bovendien leiden investeringen in SEO en marketing het verkeer naar hun websites zonder afhankelijk te zijn van advertenties.

Vecht terug - Wat kun je doen

Neem de controle over je publiek in de sociale mediaoorlog tegen cannabis door gebruik te maken van e-maillijsten en websites. Door een directe communicatielijn op te bouwen houd je je volgers op de hoogte en betrokken, waardoor je updates en informatie kunt delen zonder afhankelijk te zijn van vluchtige sociale mediaplatforms. Met deze aanpak kun je een gemeenschap opbouwen die minder afhankelijk is van externe platforms, die beperkingen kunnen opleggen aan cannabiscontent.

Cross-posten op cannabis-vriendelijke platforms zoals Leafwire, CannaBuzz of Discord kan ook helpen om de impact van social media-verboden te verzachten. Deze platforms bieden een omgeving voor cannabismakers die vrij is van angst voor censuur. Door je contentdistributiekanalen te diversifiëren, kun je een breder publiek bereiken dat een passie voor de cannabiscultuur deelt en elkaar steunt bij het bevorderen van kennis over cannabis.

Tot slot, geef je volgers informatie over toegang tot je inhoud in het geval van een accountverbod. Informeer volgers over alternatieve platforms waar ze je werk kunnen vinden en benadruk het belang om in contact te blijven. Het verkennen van nieuwe gedecentraliseerde opties, zoals Mastodon en Nostrbiedt opwindende nieuwe mogelijkheden voor cannabis makers die op zoek zijn naar veilige ruimtes zonder censuur, wat de cannabis belangenbehartiging en cultuur ondersteunt.

Slotbeschouwingen over sociale media en cannabis

Het ingewikkelde verband tussen sociale media en cannabisgebruik illustreert hoe sociale media percepties en trends rond cannabisgebruik kunnen vormen. Hoewel ze het bewustzijn kunnen vergroten en educatieve inhoud kunnen bieden, brengen ze ook risico's met zich mee door het verspreiden van verkeerde informatie. Het onderkennen van deze dynamiek is cruciaal voor effectieve communicatie, regulering en ondersteuning van de gemeenschap, waardoor de voordelen van sociale mediaplatforms worden gemaximaliseerd.