Die Pflanze im Visier: Der Krieg der sozialen Medien gegen Cannabis

Haben Sie das Gefühl, dass Ihre Cannabis-Inhalte online übersehen werden? Sie bilden sich das nicht ein. Von umstrittenen Takedowns und Schattenverboten bis hin zu sich entwickelnden Durchsetzungsmaßnahmen - dieser Überblick beleuchtet die Herausforderungen und Veränderungen, die die Online-Gespräche über Cannabis prägen. Bleiben Sie auf dem Laufenden über die Bemühungen hinter den Kulissen der Social-Media-Plattformen, die das heikle Gleichgewicht zwischen Regulierung und freier Meinungsäußerung meistern.

Wie die sozialen Medien unsere Ansichten über Cannabis prägen

Soziale Medien haben einen großen Einfluss darauf, wie wir Cannabis sehen. Durch Beiträge, Rezensionen und Bilder können diese Plattformen entweder positive oder negative Wahrnehmungen fördern und die öffentliche Meinung und persönliche Überzeugungen beeinflussen. Influencer und Werbung beeinflussen oft die Meinung, indem sie Vorteile oder Risiken betonen, die möglicherweise nicht ganz korrekt sind. Infolgedessen können soziale Medien Missverständnisse hervorrufen oder den Konsum normalisieren und sowohl individuelle Einstellungen als auch politische Ansichten prägen.

Untersuchungen zeigen, dass soziale Medien die Absicht von Jugendlichen, Cannabis zu konsumieren, beeinflussen können. Pro-Cannabis-Inhalte erhöhen tendenziell den Wunsch zu konsumieren, während Anti-Cannabis-Posts diesen eher verringern. A Gesundheitskommunikation Studie bestätigt dies und stellt fest: "Pro-Cannabis-Botschaften wurden positiv mit der Absicht, Cannabis zu konsumieren, assoziiert, während Anti-Cannabis-Botschaften negativ assoziiert wurden", was die Rolle der Kommunikation bei der Beeinflussung des Verhaltens von Jugendlichen unterstreicht.

Eine vom NCBI veröffentlichte Studie unter US-Jugendlichen im Alter von 15 bis 19 Jahren ergab, dass mehr als 75 % berichteten, dass sie in den sozialen Medien Werbung für Cannabis gesehen haben, trotz des Verbots von Direktwerbung. Jede Social-Media-Plattform erhöhte die Wahrscheinlichkeit des Cannabiskonsums im vergangenen Jahr, wobei die Exposition auf Instagram die Konsumwahrscheinlichkeit fast verdoppelte. Insgesamt berichtete die Studie, dass 94,6 % der Befragten in irgendeiner Form mit Cannabismarketing in Berührung kamen, und 73,1 % sahen es auf Social-Media-Plattformen.

Takedowns und Entfernung von Inhalten

Trotz der zunehmenden Legalisierung verhängen die meisten Social-Media-Plattformen nach wie vor strenge Verbote für cannabisbezogene Inhalte. Häufige Gründe für die Entfernung von Beiträgen sind die Förderung des Verkaufs von Cannabis, das Zeigen von Konsum oder Utensilien sowie die Verwendung von Hashtags oder Bildunterschriften, die zum Konsum anregen. Darüber hinaus werden Bewertungen, die Kauflinks enthalten, häufig überprüft, was es für Unternehmen schwierig macht, mit ihrem Publikum in einem regulierten digitalen Umfeld in Kontakt zu treten.

Instagram und Facebook (Meta) führen den Angriff auf die strenge Durchsetzung an und kennzeichnen häufig Beiträge zur Aufklärung oder Schadensminimierung. Gleichzeitig demonstriert TikTok eine Null-Toleranz-Politik, die auf jegliche Cannabis-Werbung abzielt, einschließlich verschlüsselter Sprache wie "Salat" oder "420". Im Gegensatz dazu ist YouTube in letzter Zeit nachsichtiger geworden, verhängt aber immer noch eine Demonetisierung auf Cannabisinhalte, indem sie eine Altersbeschränkung vorschreiben und die Werbung für den Konsum verbieten.

Was ist ein Schattenverbot?

Eine Schattensperre ist eine subtile Einschränkung für die Inhalte eines Nutzers, die verhindert, dass diese ohne sein Wissen in der Suche oder im Feed erscheinen. Dies schränkt die Sichtbarkeit bestimmter Beiträge ein und erschwert es den Urhebern, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Viele berichten, dass ihre Beiträge nicht in Hashtags erscheinen, die Entdeckung ihres Kontos unterdrückt wird und sie einen plötzlichen Rückgang der Follower verzeichnen, was ihre Sichtbarkeit und ihr Engagement auf Plattformen verringert.

Die meisten sozialen Medienplattformen geben jedoch nicht offen zu, dass sie Schattenbanns durchführen. Dennoch gibt es Hinweise darauf, dass Algorithmen häufig die Sichtbarkeit von Inhalten, die mit "sensiblen" Schlüsselwörtern oder Bildern gekennzeichnet sind, verringern, was zu einer geringeren Verbreitung führt. Die Verwendung von Hashtags mit Cannabis-Bezug, wie die unten aufgeführten, kann leider restriktive Maßnahmen auf Social-Media-Plattformen auslösen.

• Cannabis
• Marihuana
• Unkraut
• 420
• CannabisGemeinschaft
• Weedporn
• THC
• Cannabiskultur
• Marihuanabewegung
• Ganja

Auch wiederholte Verwarnungen nach den Gemeinschaftsrichtlinien, selbst wenn Beiträge entfernt werden, können erhebliche Folgen haben. Solche Warnungen können dazu führen, dass Inhalte vor den Nutzern komplett verborgen werden, was für Einzelpersonen und Organisationen, die ihre Online-Präsenz erhöhen wollen, eine große Herausforderung darstellt. Dieser Prozess kann das Engagement behindern, die Reichweite des Publikums einschränken und das Wachstum behindern, was letztendlich die Effektivität ihrer Kommunikationsstrategien beeinträchtigt.

Zensur von medizinischen und pädagogischen Inhalten

Die Zensur medizinischer und aufklärerischer Inhalte auf Social-Media-Plattformen ist nach wie vor ein bedeutendes und anhaltendes Problem. Viele persönliche Erfahrungsberichte über die Verwendung von medizinischem Cannabis, die für seine Legalisierung eintreten oder wissenschaftliche Forschung zusammenfassen, sehen sich oft mit Herausforderungen konfrontiert, wie z. B. der Entfernung oder dem Verbot durch Moderatoren der Plattformen aufgrund strenger Inhaltsrichtlinien und laufender Vorschriften.

Instagram und TikTok haben strenge Richtlinien, die oft nicht zwischen verantwortungsvollen medizinischen Diskussionen und Werbung für Freizeitaktivitäten unterscheiden. Dies schränkt die Verbreitung von evidenzbasiertem Wissen über den therapeutischen Nutzen von Cannabis ein und behindert die Freiheit der Menschen zu lernen. Infolgedessen wird die öffentliche Wahrnehmung durch begrenzte, oft voreingenommene Informationen geprägt, was die Notwendigkeit einer nuancierteren Moderation unterstreicht, die Bildungsinhalte ohne Zensur unterstützt.

Nach Angaben von TikTok gelten strenge Regeln gegen den Handel und die Zurschaustellung aller regulierten Substanzen, wobei nicht zwischen Freizeit- und medizinischen Arten unterschieden wird. Die Plattform erlaubt es nicht, diese Substanzen zu zeigen, zu besitzen oder zu konsumieren, vor allem nicht unter jungen Nutzern, da das Risiko von Schäden steigt. Erwachsene können persönliche Entscheidungen treffen, aber TikToks Richtlinien konzentrieren sich auf die Sicherheit, indem sie die Förderung oder Darstellung jeglichen "Drogenkonsums" in jeglicher Form verbieten.

Verschlüsselte Sprache und Umgehungen

Die Ersteller von Inhalten wenden oft eine Reihe ausgeklügelter Strategien an, um Beschränkungen für Inhalte zu umgehen, die sich auf kontroverse oder regulierte Themen wie Cannabis beziehen. Sie greifen häufig auf eine verschlüsselte Sprache zurück. Dazu gehört die Verwendung von Emojis wie 🍁, 🌿 und 🔥, um das Thema zu symbolisieren oder anzudeuten, ohne es ausdrücklich zu erwähnen. Darüber hinaus manipulieren sie die Rechtschreibung, indem sie Wörter ändern und Formen wie "w**d" oder "c@nnabis" verwenden, um automatische Filter zu umgehen.

Eine in der National Library of Medicine veröffentlichte Studie untersuchte, wie Strategien wie Memes, Hashtags und Lifestyle-Themen den Cannabiskonsum trotz trotz Einschränkungen. So sahen beispielsweise 94,6 % der Befragten im vergangenen Jahr Cannabis-basiertes Marketing, was die Wahrscheinlichkeit des Konsums fast verdoppelte. Dies deutet auf den starken Einfluss der sozialen Medien hin, wobei jede Plattform, auf der Cannabis-Inhalte veröffentlicht werden, die Wahrscheinlichkeit des Konsums um das 1,48-fache erhöht.

Auch visuelle Zensur ist weit verbreitet, und die Urheber können Bilder von Produkten unkenntlich machen oder Rauch in Videos verbergen, um eine Entdeckung zu verhindern. Darüber hinaus verwenden viele von ihnen kryptischen Slang und regionalspezifische Codewörter, die in eng verbundenen Gemeinschaften bekannt sind, aber von den Moderationssystemen weniger leicht erkannt werden. Trotz dieser Maßnahmen sind die sich ständig weiterentwickelnden KI-Tools in der Lage, solche getarnten Inhalte zu erkennen, so dass es für die Urheber ein ständiges Katz- und Mausspiel ist.

Die Werbebeschränkungen werden strenger

Nach Angaben von BioMed Central haben seit Dezember 2022 alle sieben großen Social-Media-Plattformen ausdrückliche Richtlinien eingeführt, die die Verwendung von bezahlter Werbung für Cannabis strikt verbieten. Dies spiegelt das Engagement der Plattformen wider, sich an die gesetzlichen Vorschriften zu halten und ein verantwortungsvolles Werbeumfeld zu schaffen. Dieser Schritt ist Teil der umfassenderen Bemühungen, cannabisbezogene Inhalte zu regulieren und die Einhaltung der sich entwickelnden gesetzlichen Vorschriften zu gewährleisten.

Das Verbot umfasst sogar aus Hanf gewonnene Cannabinoide wie Delta-8 und THC-Odie ebenfalls verboten sind. Sogar CBD-Werbung unterliegt Beschränkungen und erfordert oft eine eindeutige Verifizierung und die Einhaltung lokaler Gesetze und Vorschriften. Google und Meta erlauben zwar eine begrenzte CBD-Werbung, verlangen aber eine strenge Verifizierung und Geo-Targeting, was es für Marken schwierig macht, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und sich in der komplexen Online-Marketing-Landschaft zurechtzufinden.

Cannabismarken überwinden Online-Einschränkungen, indem sie soziale Medien kreativ nutzen, indem sie organische Inhalte und Community-Engagement anstelle von traditioneller bezahlter Werbung einsetzen. Sie produzieren oft lehrreiche Posts und Videos, die einen Mehrwert bieten und gleichzeitig die Richtlinien der Plattform einhalten. Influencer-Partnerschaften helfen dabei, das Publikum authentisch zu erreichen. Darüber hinaus lenken Investitionen in SEO und Marketing den Verkehr auf ihre Websites, ohne sich auf Werbung zu verlassen.

Wehren Sie sich - was können Sie tun?

Angesichts des Krieges um Cannabis in den sozialen Medien sollten Sie die Kontrolle über Ihr Publikum übernehmen, indem Sie E-Mail-Listen und Websites nutzen. Durch den Aufbau einer direkten Kommunikationslinie bleiben Ihre Anhänger informiert und engagiert und Sie können Aktualisierungen und Informationen teilen, ohne sich auf unbeständige Social-Media-Plattformen zu verlassen. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, eine Gemeinschaft aufzubauen, die weniger von externen Plattformen abhängig ist, die möglicherweise Beschränkungen für Cannabis-Inhalte auferlegen.

Cross-Posting auf cannabisfreundlichen Plattformen wie Leafwire, CannaBuzz oder Discord kann ebenfalls dazu beitragen, die Auswirkungen von Verboten in den sozialen Medien zu mildern. Diese Plattformen bieten ein Umfeld für Cannabisproduzenten, das frei von der Angst vor Zensur ist. Durch die Diversifizierung der Vertriebskanäle für Ihre Inhalte können Sie ein breiteres Publikum erreichen, das die Leidenschaft für die Cannabiskultur teilt und sich gegenseitig bei der Förderung des Wissens über Cannabis unterstützt.

Schließlich sollten Sie Ihre Follower darüber aufklären, wie sie im Falle einer Kontosperrung auf Ihre Inhalte zugreifen können. Informieren Sie Ihre Anhänger über alternative Plattformen, auf denen sie Ihre Arbeit finden können, und betonen Sie, wie wichtig es ist, in Verbindung zu bleiben. Erforschen Sie neue dezentralisierte Optionen, wie z. B. Mastodon und Nostrbietet aufregende neue Möglichkeiten für Cannabisproduzenten, die einen sicheren Raum ohne Zensur suchen, der die Cannabisbefürwortung und -kultur unterstützt.

Abschließende Überlegungen zu sozialen Medien und Cannabis

Die komplizierte Verbindung zwischen sozialen Medien und Cannabiskonsum verdeutlicht, wie soziale Medien Wahrnehmungen und Trends im Zusammenhang mit dem Cannabiskonsum beeinflussen können. Obwohl sie das Bewusstsein fördern und lehrreiche Inhalte bieten können, bergen sie auch Risiken durch die Verbreitung von Fehlinformationen. Das Erkennen dieser Dynamik ist entscheidend für eine wirksame Kommunikation, Regulierung und Unterstützung durch die Gemeinschaft, wodurch die Vorteile von Social-Media-Plattformen maximiert werden.