La police de la plante : La guerre des médias sociaux contre le cannabis

Vous avez l'impression que votre contenu sur le cannabis est négligé en ligne ? Vous ne l'imaginez pas. Des suppressions controversées aux interdictions fantômes en passant par l'évolution des politiques de mise en œuvre, cette vue d'ensemble met en lumière les défis et les changements qui façonnent les conversations en ligne sur le cannabis. Tenez-vous au courant des efforts déployés en coulisses par les plateformes de médias sociaux pour trouver l'équilibre délicat entre réglementation et liberté d'expression.

Comment les médias sociaux façonnent notre opinion sur le cannabis

Les médias sociaux influencent considérablement notre perception du cannabis. Par le biais de postset des images, ces plateformes peuvent promouvoir des perceptions positives ou négatives, influençant ainsi l'opinion publique et les croyances personnelles. Les influenceurs et les publicités influencent souvent les opinions en mettant l'accent sur des avantages ou des risques qui peuvent ne pas être tout à fait exacts. En conséquence, les médias sociaux peuvent créer des idées fausses ou normaliser la consommation, façonnant ainsi les attitudes individuelles et les points de vue politiques.

La recherche indique que les médias sociaux peuvent avoir un impact sur les intentions des adolescents de consommer du cannabis. Les contenus pro-cannabis tendent à augmenter l'envie de consommer, tandis que les messages anti-cannabis tendent à la réduire. A Health Communication de Health Communication le confirme, en déclarant "Les messages pro-cannabis sont positivement associés aux intentions de consommation de cannabis, tandis que les messages anti-cannabis sont négativement associés", ce qui souligne son rôle dans l'influence sur le comportement des jeunes.

Une étude menée auprès d'adolescents américains âgés de 15 à 19 ans et publiée par le NCBI a révélé que plus de 75 % d'entre eux ont déclaré avoir vu des publicités sur le cannabis dans les médias sociaux, malgré l'interdiction de la publicité directe. Chaque plateforme de médias sociaux a augmenté la probabilité de consommation de cannabis au cours de l'année écoulée, l'exposition sur Instagram ayant presque doublé les chances de consommation. Dans l'ensemble, l'étude indique que 94,6 % des personnes interrogées ont été confrontées à une forme ou une autre de marketing du cannabis, et que 73,1 % d'entre elles l'ont vu sur des plateformes de médias sociaux.

Retraits et suppression de contenu

Malgré l'augmentation de la légalisation, la plupart des plateformes de médias sociaux continuent d'appliquer des interdictions strictes sur le contenu lié au cannabis. Les raisons les plus courantes pour supprimer des messages sont la promotion de la vente de cannabis, la démonstration de l'usage ou de l'attirail, et l'utilisation de hashtags ou de légendes qui encouragent la consommation. En outre, les commentaires contenant des liens d'achat sont souvent examinés à la loupe, ce qui complique la tâche des entreprises qui souhaitent entrer en contact avec leur public dans un environnement numérique réglementé.

Instagram et Facebook (Meta) sont les premiers à s'attaquer à l'application stricte de la loi, en signalant souvent les messages à caractère éducatif ou visant à réduire les risques. Parallèlement, TikTok applique une politique de tolérance zéro, ciblant toute promotion du cannabis, y compris le langage codé comme "lettuce" ou "420". En revanche, YouTube est devenu plus indulgent ces derniers temps, mais impose toujours une démonétisation sur les contenus relatifs au cannabis, en exigeant qu'ils soient limités en âge et en interdisant la promotion de l'usage.

Qu'est-ce qu'une interdiction fantôme ?

Un "shadow ban" est une restriction subtile placée sur le contenu d'un utilisateur, l'empêchant d'apparaître dans les recherches ou les fils d'actualité à son insu. Cela limite l'exposition à certains messages, ce qui rend plus difficile pour les créateurs d'entrer en contact avec leur public. De nombreux utilisateurs signalent que leurs publications n'apparaissent pas dans les hashtags, que la découverte de leur compte est supprimée et qu'ils subissent une baisse soudaine du nombre de leurs followers, ce qui diminue leur visibilité et leur engagement sur les plateformes.

Cependant, la plupart des plateformes de médias sociaux n'admettent pas ouvertement le shadow-banning. Néanmoins, il semble que les algorithmes réduisent souvent la visibilité des contenus signalés par des mots-clés ou des images "sensibles", ce qui a pour effet de réduire l'exposition. L'utilisation de hashtags marqués liés au cannabis, tels que ceux énumérés ci-dessous, peut malheureusement déclencher des mesures restrictives sur les plateformes de médias sociaux.

• Cannabis
• Marijuana
• Mauvaises herbes
• 420
• Communauté du cannabis
• Weedporn
• THC
• Cannabisculture
• Marijuanamovement
• Ganja

Le fait de recevoir des avertissements répétés concernant les lignes directrices de la communauté, même si les messages sont supprimés, peut également avoir des conséquences importantes. Ces avertissements peuvent avoir pour conséquence que le contenu soit complètement caché aux utilisateurs, ce qui pose des problèmes considérables aux personnes et aux organisations qui cherchent à accroître leur visibilité en ligne. Ce processus peut entraver l'engagement, limiter la portée de l'audience et freiner la croissance, ce qui finit par nuire à l'efficacité de leurs stratégies de communication.

Censure des contenus médicaux et éducatifs

La censure des contenus médicaux et éducatifs sur les plateformes de médias sociaux reste un problème important et permanent. De nombreux témoignages personnels concernant l'utilisation du cannabis médical, qui plaident en faveur de sa légalisation ou résument la recherche scientifique, sont souvent confrontés à des défis tels que la suppression ou l'interdiction par les modérateurs des plateformes en raison de politiques de contenu strictes et de réglementations permanentes.

Instagram et TikTok ont des politiques strictes qui ne font souvent pas la différence entre les discussions médicales responsables et la promotion récréative. Cela limite la diffusion de connaissances factuelles sur les bienfaits thérapeutiques du cannabis et entrave la liberté d'apprendre. En conséquence, la perception du public est façonnée par des informations limitées et souvent biaisées, ce qui souligne la nécessité d'une modération plus nuancée qui soutienne les contenus éducatifs sans censure.

Selon TikTok, des règles strictes s'appliquent au commerce et à l'exposition de toutes les substances réglementées, sans distinction entre les types récréatifs et médicinaux. La plateforme n'autorise pas l'exposition, la possession ou la consommation de ces substances, en particulier chez les jeunes utilisateurs, en raison du risque accru de dommages. Les adultes peuvent faire des choix personnels, mais TikTok mettent l'accent sur la sécurité en interdisant la promotion ou la représentation de toute "consommation de drogue" sous toutes ses formes.

Langage codé et solutions de contournement

Les créateurs de contenu ont souvent recours à diverses stratégies sophistiquées pour contourner les restrictions sur les contenus liés à des sujets controversés ou réglementés, tels que le cannabis. Ils ont fréquemment recours à un langage codé, qui inclut l'utilisation d'emojis tels que 🍁, 🌿 et 🔥 pour symboliser le sujet ou y faire allusion sans le mentionner explicitement. En outre, ils manipulent l'orthographe en modifiant les mots, en utilisant des formes telles que "w**d" ou "c@nnabis" pour échapper aux filtres automatisés.

Une étude publiée sur le site The National Library of Medicine a examiné comment stratégies telles que les mèmes, les hashtags et les thèmes de style de vie normalisent la consommation de cannabis malgré les restrictions. malgré les restrictions. Par exemple, 94,6 % des personnes interrogées ont vu du marketing basé sur le cannabis au cours de l'année écoulée, ce qui a presque doublé les chances de consommation. Cela témoigne de la forte influence des médias sociaux, chaque plateforme hébergeant du contenu sur le cannabis multipliant par 1,48 les chances de consommation.

La censure visuelle est également courante, et les créateurs peuvent brouiller les images des produits ou masquer la fumée dans les vidéos pour éviter d'être repérés. En outre, nombre d'entre eux utilisent un argot cryptique et des mots de code spécifiques à une région, qui sont familiers au sein de communautés soudées mais moins susceptibles d'être signalés par les systèmes de modération. Malgré ces mesures, les outils d'intelligence artificielle, en constante évolution, parviennent à identifier ces contenus déguisés, ce qui fait que les créateurs se livrent constamment au jeu du chat et de la souris.

Les restrictions en matière de publicité deviennent plus strictes

Selon BioMed Central, en décembre 2022, les sept principales plateformes de médias sociaux ont mis en œuvre des politiques explicites qui interdisent strictement interdisent strictement l'utilisation de publicités payantes promouvant le cannabis. Ces politiques reflètent l'engagement des plateformes à respecter les réglementations légales et à maintenir un environnement publicitaire responsable. Cette mesure s'inscrit dans le cadre d'efforts plus larges visant à réglementer le contenu lié au cannabis et à garantir la conformité avec les réglementations légales en constante évolution.

L'interdiction porte même sur les cannabinoïdes dérivés du chanvre tels que le Delta-8 et le THC-Oqui sont interdits. Même les promotions de CBD font l'objet de restrictions, exigeant souvent une vérification claire et le respect de la législation et des réglementations locales. Si Google et Meta autorisent une publicité limitée pour le CBD, ils appliquent des règles strictes en matière de vérification et de ciblage géographique, ce qui ne facilite pas la tâche des marques qui souhaitent atteindre leur public cible et s'orienter dans le paysage complexe du marketing en ligne.

Les marques de cannabis surmontent les restrictions en ligne en exploitant les médias sociaux de manière créative, en utilisant le contenu organique et l'engagement de la communauté au lieu des publicités payantes traditionnelles. Elles produisent souvent des posts et des vidéos éducatifs qui apportent une valeur ajoutée tout en respectant les politiques des plateformes. Les partenariats avec des influenceurs permettent d'atteindre le public de manière authentique. En outre, l'investissement dans le référencement et le marketing dirige le trafic vers leurs sites web sans dépendre de la publicité.

Riposte - Que pouvez-vous faire ?

Face à la guerre des médias sociaux contre le cannabis, prenez le contrôle de votre public en utilisant des listes d'adresses électroniques et des sites web. L'établissement d'une ligne de communication directe permet à vos adeptes de rester informés et engagés, et vous permet de partager des mises à jour et des informations sans dépendre de plateformes de médias sociaux volatiles. Cette approche vous permet de cultiver une communauté moins dépendante des plateformes externes, qui peuvent imposer des restrictions sur le contenu du cannabis.

L'affichage croisé sur des plateformes favorables au cannabis telles que Leafwire, CannaBuzz ou Discord peut également contribuer à atténuer l'impact de l'interdiction des médias sociaux. Ces plateformes offrent un environnement aux créateurs de cannabis, sans crainte de censure. En diversifiant vos canaux de distribution de contenu, vous pouvez atteindre un public plus large qui partage une passion pour la culture du cannabis et se soutient mutuellement dans la promotion des connaissances sur le cannabis.

Enfin, informez vos followers sur la manière d'accéder à votre contenu en cas d'interdiction de votre compte. Informez-les des autres plateformes où ils peuvent trouver votre travail et insistez sur l'importance de rester connecté. Explorer de nouvelles options décentralisées, telles que Mastodon et Nostroffre de nouvelles possibilités passionnantes aux créateurs de cannabis à la recherche d'espaces sûrs et exempts de censure, qui soutiennent la défense et la culture du cannabis.

Dernières réflexions sur les médias sociaux et le cannabis

Le lien complexe entre les médias sociaux et la consommation de cannabis illustre la manière dont les médias sociaux peuvent façonner les perceptions et les tendances entourant la consommation de cannabis. Bien qu'ils puissent favoriser la prise de conscience et offrir un contenu éducatif, ils comportent également des risques en diffusant des informations erronées. Il est essentiel de reconnaître cette dynamique pour assurer une communication, une réglementation et un soutien communautaire efficaces, et maximiser ainsi les avantages des plateformes de médias sociaux.