Comment les variétés d'herbe obtiennent-elles leur nom ?

J'ai grandi en fumant du cannabis - ou de l'"herbe", comme je l'appelais jusqu'à il y a une vingtaine de minutes - accroupi dans un petit recoin fétide entre une benne à ordures et une pile de pneus à la station Texaco du quartier, un endroit qui sentait déjà la merde et où quelques bouffées de fumée et une petite toux n'auraient attiré l'attention de personne.

Si, comme moi, vous avez atteint l'âge adulte avant la légalisation, vous vous souviendrez d'une chose à propos de l'achat d'herbe à l'époque : Vous n'aviez pas beaucoup de choix. En fait, vous n'aviez qu'un seul choix : un sac de cinq cents ou un sac de dix cents. Vous ne pouviez pas spécifier indica ou sativa, fleur ou comestible, teinture ou colophane ou vape. Vous ne pouviez pas choisir votre teneur en THC. Vous ne pouviez pas choisir entre OG Kush ou Bombay Crush, entre Cheese Dog et Chem Dawg, entre Grape Ape et Gorilla Glue. Non. Vous preniez ce que le grand frère de Danny vous vendait. Et tu étais content.

La légalisation - qui a engendré la commercialisation, qui a engendré la corporatisation, qui a engendré la marchandisation - a créé le dispensaire moderne d'aujourd'hui où les choix pour les consommateurs peuvent être vertigineux. Il se trouve qu'il n'y a peut-être pas de meilleur indicateur des changements qui se produisent dans la culture du cannabis que l'humble menu de votre dispensaire local. Les noms des plantes ont toujours ajouté au plaisir et à l'intrigue (quand j'étais adolescent, même le Thai Stick , relativement simple, avait un air exotique envoûtant), mais aujourd'hui, alors que la dynamique du pouvoir passe du vendeur à l'acheteur, et que les cultivateurs et les détaillants se retrouvent à élaborer des stratégies pour que leurs produits se distinguent dans des rayons de plus en plus encombrés, les noms prennent encore plus d'importance.

Les noms. Seigneur, les noms. Strawberry Cough. Kosher Kush. Blueberry Mojito. Glueberry Slurm. Ananas Trainwreck. Beurre d'âne. Visage d'animal. Culotte rose. Purple Haze. Joker aigre. Doux Jésus. Moby Dick. Fugu. Fatso.Tongue Kiss. Pisse de chat.

Pisse de chat ?

Qui est à l'origine de ce genre de choses ? et comment ? Des fumeurs qui essaient de se surpasser les uns les autres avec des blagues de fumeurs sur des références obliques de fumeurs ? Des créatifs publicitaires travaillant de longues heures dans des chaussettes Stance ? Des groupes de réflexion sur la génération Z organisés par des sociétés de marketing de premier ordre, avec des cadres qui regardent à travers des miroirs sans tain en griffonnant des notes ?

La question de savoir qui donne son nom à mon herbe me trotte dans la tête depuis 1978, alors que j'avais à peine 13 ans et que l'argent de ma bar mitzvah brûlait un trou dans mon short d'OP. J'avais réussi à me procurer un petit sac de Maui Waui, et tandis qu'un ami et moi nous passions un doobie anorexique derrière les pneus Texaco, nous avons fini par répéter les mots Maui Waui Maui Waui - unnom plein de rimes et de promesses- encore et encore, jusqu'à ce qu'ils ne soient plus que des sons étranges dans nos bouches. Je ne me suis jamais demandé qui avait fait pousser mon herbe, ni même comment elle était arrivée jusqu'au frère aîné de Danny. Je me suis demandé qui l'avait nommée. En vérité, je me pose encore cette question chaque fois que j'entre dans un dispensaire. Et chaque fois que j'en sors, un petit pot en verre dans la main.

J'ai décidé de le découvrir. Et ce que j'ai appris en discutant avec des gens tout au long de la chaîne de l'herbe - des éleveurs et des agriculteurs vedettes, des détaillants de boutique et des sociétés de cannabis cotées en bourse, un cadre marketing qui est passé de Coca-Cola au cannabis - c'est non seulement qui concocte ces noms accrocheurs et comment cette concoction se fait, mais aussi que la légalisation est en train de changer rapidement beaucoup de choses sur la façon dont la dénomination se présentera à l'avenir. "C'est une période très complexe pour les noms", m'a dit un agriculteur de longue date. En effet, à mesure que les consommateurs affluent sur le marché légalisé, la clientèle change de forme : Nous ne parlons plus de vieux hippies ou de jeunes hip-hoppers, mais bien de tout le monde, des connaisseurs qui se concentrent sur les trichomes, les terpènes et le terroir aux types de bien-être "Je prendrai la teinture, s'il vous plaît", en passant par, bien sûr, ma mère. Il n'existe pas de statistiques sur les consommateurs hippies, ni sur ma mère, mais au cours des quatre dernières années seulement, le pourcentage de femmes acheteuses est passé de 38 à 49 %. Et comme le client moyen d'un dispensaire perd désormais 52 dollars par mois, les détaillants cherchent fébrilement à remplir leurs caisses avec plus d'UGS, ce qui signifie plus de noms, et des noms plus accrocheurs. Même si les noms de cannabis sont souvent amusants et loufoques, le choix d'un nom peut faire l'objet d'une réflexion approfondie.

L'intérieur d'une séance d'attribution de noms aux mauvaises herbes

Si vous avez pensé, ne serait-ce que deux secondes, que le secteur du cannabis, avec sa contre-culture et son éthique du doigt d'honneur au système, aurait une méthode unique par laquelle toutes les nouvelles variétés recevraient leur nom, vous devez être défoncé. Ed Rosenthal en est un bon exemple. Rosenthal, qui, à 79 ans, cultive le cannabis depuis plus longtemps que n'importe qui sur la planète, qui est tellement OG qu'il a participé à la création du magazine High Times en 1974, qui est tellement vénéré qu'une variété porte son nom(Ed Rosenthal Super Bud), n'est pas lui-même un dénominateur fantaisiste. Son approche a toujours été d'une simplicité peu kaléidoscopique. "Chaque graine a un numéro et chaque plante a un numéro", m'a-t-il expliqué. "L'initiale est le symbole de l'endroit où je l'ai obtenue. J'avais donc J1 et J2, comme ça. Cela ne plaisait à personne d'autre, mais cela fonctionnait pour moi".

Les choses sont différentes à la Humboldt Seed Company(21 ans), le plus grand vendeur de graines de cannabis sous licence en Californie, qui adopte une approche plus colorée de la dénomination(Freakshow, Farmer's Daughter, etc.). Ben Lind, son copropriétaire, cultive et nomme depuis 25 ans ("J'ai été initié à la culture à l'âge de 14 ans par ma tante Stéphanie") et décrit le processus de dénomination de HSC comme étant communautaire, un effort de groupe impliquant de sentir la fleur, de la fumer, puis de réfléchir à un nom qui en capture l'essence. Lorsque je lui ai demandé si je pouvais assister à l'une des séances de dénomination de HSC, Lind s'est arrêté un instant. Puis ses yeux se sont illuminés et il a dit : "Ce serait génial. J'apprécierais votre créativité hors des sentiers battus du cannabis ! Ça pourrait être vraiment cool".

Cela pourrait être vraiment cool. Et si, par hasard, j'étais capable de trouver le nom d'une variété qui serait fumée et aimée, qui serait demandée, par nom, dans les dispensaires de tout le pays ? Un nom avec la résonance, la longévité et la sensation en bouche de Maui Waui? Cela pourrait être encore mieux que vraiment cool.

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