Wie die Generation Z die Cannabis-Kultur neu definiert

Während die Millennials zur Normalisierung von Cannabis beigetragen haben, schreibt die Generation Z das Regelwerk völlig neu. Diese Generation trinkt weniger Alkohol, raucht weniger Zigaretten und fühlt sich zunehmend zu einem wellnessorientierten, nachhaltigen Lebensstil hingezogen. Und Cannabis passt in dieses Narrativ: nicht als rebellisches Laster, wie es einmal war, sondern als pflanzengetriebenes Werkzeug für Ausgeglichenheit, Kreativität und Gemeinschaft.

Sie verändern auch die Art und Weise, wie Marken ihre Produkte vermarkten, verpacken und sogar anbauen. Von lösungsmittelfreien Lebensmitteln bis hin zu nachhaltigen Verpackungen - der Einfluss der Gen Z ist nicht zu übersehen.

Was genau will die jüngste Erwachsenengeneration von Cannabis? Wir haben drei Branchenführer nach ihrer Meinung gefragt.

Diskretion trifft Innovation

Während die Millennials und die Generation X mit der Zigarettenkultur aufgewachsen sind, was ein natürlicher Einstieg in Joints und Blunts war, greift die Generation Z eher zu Vapes oder Edibles. 

"Viele der Generation Z studieren oder leben noch bei ihren Mitbewohnern oder Eltern, was bedeutet, dass sie aus Gründen der Diskretion und Bequemlichkeit zu kompakten und geruchlosen Produkten tendieren", sagte Chase Dawson, Director of Digital Marketing bei Mango Cannabis.

"Diese Bevölkerungsgruppe ist auch sehr vertraut mit E-Zigaretten, so dass sie sich bei der Verwendung von E-Rauchgeräten, die ständig weiterentwickelt werden, wohingegen ältere Generationen an härtere Rauchprodukte für die Lunge wie Zigaretten und Zigarillos gewöhnt sind".

Immer noch, infundierte Pre-Rolls sind ebenfalls sehr beliebt: Sie sind sofort einsatzbereit, stärker und benötigen weder einen Grinder noch Glaswaren. Mit einem knapperen Budget als die älteren Generationen sind die Käufer der Gen Z auch wertorientiert und entscheiden sich für kostengünstige Formate, die beständige Ergebnisse liefern.

Cannabis als Identität

Für Dawson und sein Team geht der Wandel über die Produkte hinaus.

"Die Generation Z hat die Art und Weise, wie wir über den Cannabis-Einzelhandel denken, neu gestaltet. Für sie ist Cannabis mehr als ein Produkt", sagte Dawson. "Es ist eine Erweiterung der Identität, der Werte und des Lebensstils. Sie wollen wissen: Wer hat das angebaut? Welche Gemeinschaften werden von dieser Marke unterstützt? Wird sie von Frauen geführt, gehört sie einer Minderheit oder engagiert sie sich für andere?"

Diese Fragen haben einen direkten Einfluss darauf, wie sich Mango als Marke weiterentwickelt. Die Verkäufer werden nicht nur für die Produkte selbst geschult, sondern auch für die Initiativen und Werte, die hinter den Marken stehen, die sie führen. In den Mango-Filialen legt das Personal großen Wert auf Nachhaltigkeit - von der Verwendung von Glasgefäßen und digitalen Speisekarten zur Abfallvermeidung bis hin zum Austausch von Plastikbeuteln durch Papieralternativen. 

"Der Einfluss auf die Gemeinschaft ist für uns ebenso wichtig. Als die Überschwemmungen in diesem Sommer Texas und New Mexico verwüsteten, spendeten unsere Mitarbeiter Paletten mit Wasser für die Katastrophenhilfe", so Dawson. 

"Noch in diesem Monat wird unser Team in New Mexico die Wüste in der Nähe der Grenze säubern und Reifen, Matratzen und andere Abfälle aus der Landschaft entfernen. Außerdem arbeiten wir mit Markenpartnern zusammen, um das ganze Jahr über gemeinnützige Organisationen und wohltätige Zwecke zu unterstützen. In diesem Monat spenden wir zum Beispiel an lokale Brustkrebsstiftungen in allen Bundesstaaten, in denen wir tätig sind."

Dieses Ethos findet in der gesamten Branche Anklang. Mitbegründerin von Juana Rachel Xin hat ihre Marke nicht auf ein bestimmtes Publikum hin aufgebaut. Stattdessen baute sie sie um die Werte ihres Teams herum auf: saubere Verarbeitung, umweltbewusste Verpackung und Produkte, die authentisch sind.

"Die Generation Z legt Wert auf Rituale und Bequemlichkeit. Daher glauben wir, dass Produkte, die sich nahtlos in den Alltag einfügen und gleichzeitig die Stimmung oder das Wohlbefinden unterstützen, großen Anklang finden", so Xin. "Interessant ist auch, dass diese Generation Produkte als Ausdruck ihrer selbst wählt, die ihren persönlichen Stil und ihre Identität widerspiegeln, während Millennials eher Erfahrungen als Produkte bevorzugen. Ich glaube, dass Juana an der Schnittstelle von beidem steht."

Mikrodosierung, Stimmung und Achtsamkeit

Neben Format und sozialer Verantwortung denkt die Generation Z auch anders über die Dosierung. Niedrig dosierte Esswaren, funktionale Formulierungen und lösungsmittelfreie Optionen wachsen schnell, und Juanas Produktlinie spiegelt dies wider.

"Die Generation Z scheint auf ansprechende, funktionale Cannabis-Erlebnisse zu stehen, was perfekt zu dem passt, was wir tun", sagte Xin. "Unsere Kollektion ist auf Effekte ausgerichtet: Erholen, Erwecken, Konzentrieren, Schlafen, Beruhigen und Aufmuntern. Unsere lösungsmittelfreien Esswaren, dosierten Vapes und kuratierten Pre-Rolls sind besonders beliebt, weil sie den Menschen Kontrolle, Konsistenz und ein achtsames Erlebnis bieten. Bei den Esswaren verwenden wir den lösungsmittelfreien Ansatz mit erstklassigem lebendem Eiswasser-Hasch, und wir verstärken die Wirkung noch mit pflanzlichen und adaptogenen Inhaltsstoffen.

Darin spiegelt sich ein Generationswechsel wider: Während Millennials das "Erlebnis" in den Vordergrund gestellt haben, integriert die Generation Z Cannabis in ihre alltäglichen Rituale als Mittel zum Wohlbefinden und zur Selbstdarstellung.

Meme, TikTok und IRL-Gemeinschaft

Da die Vermarktung von Cannabis immer noch stark eingeschränkt ist, finden Marken innovative Wege, um mit der Generation Z in Kontakt zu treten.

Dawson sagt, Mango setze auf Aufklärung und Umgehungslösungen, insbesondere im Bereich der sozialen Medien, wo Beschränkungen den Kontakt mit dem Publikum besonders schwierig machen. 

"Einige Social-Media-Plattformen, wie z. B. X, sind in Bezug auf das, was gepostet werden kann, etwas nachsichtiger", so Dawson. "Allerdings sind die Beschränkungen von Meta-Kanälen wie Instagram und Facebook inkonsistent und machen es sehr schwierig, unsere Profile aufrechtzuerhalten, selbst wenn wir ihre Benutzerrichtlinien befolgen. TikTok ist ein einzigartiger Fall, weil man Cannabis-Inhalte posten kann, aber man muss Cannabis-Wörter und -Phrasen zensieren und das Filmmaterial von Cannabis größtenteils weglassen.

Mango folgt vielen anderen Ansätzen von Cannabis-Influencern, indem sie die Terminologie der Pflanzengärtnerei verwenden, um dieses Problem zu umgehen, und sich eher auf den Kundenservice als auf Produkte konzentrieren. Sie binden auch Bildungsinhalte in ihre Angebote ein, um die Vorteile von Cannabis und sein Potenzial, Gemeinschaften zusammenzubringen, hervorzuheben.

Vizepräsident für Marketing bei SpherexKatie Mattox, fügt hinzu, dass die Generation Z die erste wirklich sozial aufgewachsene Generation ist. Daher sind Partnerschaften mit Influencern der Schlüssel.

"Wir haben in diesem Jahr verstärkt Influencer-Programme aufgelegt und uns auf Lifestyle-Akteure wie Sportler, Skateboarder, EDM-Künstler und Cannabis-Influencer konzentriert", so Mattox. "Die Generation Z schätzt Ästhetik und will etwas, das sie fotografieren und auf ihren sozialen Netzwerken teilen kann."

Dieser Fokus auf Kultur erstreckt sich auch auf die Offline-Welt. Juana veranstaltet Take Care Club-Wellness-Events, während die beliebten Skate With Spherex-Partys von Spherex zeigen, wie Marken echte Gemeinschaften aufbauen können.

Kaufverhalten

Die Generation Z hat vielleicht weniger verfügbares Einkommen, aber sie gibt es mit Bedacht aus. Sie recherchieren Terpenprofile, tendieren zu terp-reichen Sorten und wählen Marken, die ihren Werten entsprechen.

"Wir haben herausgefunden, dass die Generation Z wirklich die Macht hinter ihren Dollars setzt; sie unterstützen Marken, die mit ihren politischen und ethischen Überzeugungen übereinstimmen", sagte Mattox. "Sie legen auch mehr Wert auf Transparenz, soziale Verantwortung und Vielfalt. Da sie nur über ein begrenztes Budget verfügen, achten sie sehr genau darauf, was sie ausgeben, und sie wollen ihre Ausgaben klug und bewusst in einer Weise tätigen, die mit ihren Werten übereinstimmt.

Im Gegenzug versucht Spherex, alles in seiner Macht Stehende zu tun, um seiner Gemeinschaft etwas zurückzugeben.

"Wir haben ein Spherex- und Service-Programm mit den Säulen LGBTQIA+, Kleidung, Unterkunft und Lebensmittel", so Mattox. "Es ist viel größer geworden, als wir erwartet hatten. Unsere Kunden lieben es wirklich, etwas zurückzugeben, und wir kommen mit Eimern voller Spenden zurück.

Fütterung von Cannabispflanzen

Wachsen für die nächste Generation

Bei der Humboldt Seed Company haben wir schon immer an Cannabis als kulturelle Kraft geglaubt, nicht nur als Nutzpflanze. Die Vorlieben der Gen Z für terp-reiche Genetik, nachhaltige Praktiken und gemeinschaftsorientierte Werte spiegeln das gleiche Ethos wider, das uns seit Jahrzehnten leitet.

Die Neugier und das Gewissen dieser Generation legen die Messlatte für Cannabis höher, und wir freuen uns, ein Teil davon zu sein. Von der Entwicklung von Genetik, die einzigartige Terpenprofile hervorbringt, bis hin zum Einsatz für einen nachhaltigen, ethischen Anbau - wir sehen die Gen Z als Partner, der die Pflanze vorantreibt.